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Mon vieux broyeur à végétaux étant tombé en panne il y a 3 ans, après 10 ans de bons et loyaux services, ce qui est bien pour de l’entrée de gamme, je me décide pour le haut de gamme et déb...
MARKETING IS DEAD
Parce que le marketing et la communication se sont construits dans une société – la société de consommation – qui vit ses derniers moments…
UN MONDE EN RÉVOLUTION(S)
Parce qu’un contexte nouveau – et totalement ignoré des théoriciens – apporte au marketing 3 révolutions majeures…
REFONDER LE MARKETING
Parce que les entreprises doivent s’adapter à un paysage social et technologique en recomposition continuelle…
Remettre le consommateur au centre de la démarche
marketing, tant en B2C qu’en B2C – et vous y aider au quotidien :
telle est la raison d’être de Consumer Insight.
L’offre Consumer Insight
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En savoir plus
L’histoire de Consumer Insight
J’ai fondé Consumer Insight en 2005, fruit d’une quadruple expérience internationale en agence de communication (Eurocom Havas) ; en agence médias (Idémédia Publicis) ; en institut d’études (Millward Brown) ; chez l’annonceur (Thomson Multimédia).
Consumer Insight part d’un constat : externalisant un maximum de tâches, les entreprises se dépossèdent d’une part importante de leur expertise ; en outre dans le domaine du marketing et de la communication, elles perdent de vue le consommateur …
Le storytelling de Consumer Insight est simple : un jour, chez Thomson, les cost killers ont très abruptement coupé dans mes budgets marketing. Je me suis alors aperçu avec qu’avec un bonne dose d’énergie et un peu de créativité, on pouvait mettre en place des méthodologies plus performantes.
Surtout, en une époque où la société changeait extrêmement rapidement – et ce n’est pas prêt de s’arrêter –, ces nouvelles approches permettaient de mieux rester en phase avec les mutations qui s’opérait, et s’opèrent encore : naissance de l’empowered consumer, du Web 2.0 et des médias sociaux, plus récemment de l’économie circulaire et de la consommation collaborative.
Etudes de tendances, Consumer Insight Network interne, puis externe, nouvelles approches qualitatives, veille sociétale, etc. : tout cela fonctionne parfaitement, donne de meilleurs résultats … et revient souvent moins cher à implémenter.
François Laurent
J’ai donc décidé de faire partager mon expérience :
- En fondant Consumer Insight pour aider les entreprises à réaliser un marketing plus performant et débarrassé des inutiles scories dont sont truffés les manuels de marketing ; et surtout un marketing en harmonie avec les réalités sociétales actuelles ;
- En développant un blog : MarketingIsDead; et en publiant de nombreux ouvrages, seul ou en collaboration avec d’autres experts : Marketing 2.0, l’intelligence collective ; Rupture, vous avez disrupture ? ; Médias sociaux et B2B ; Les médias sociaux, sans blabla ; A nouveaux consommateurs, nouveau marketing ; etc.
- En m’investissant dans la vie associative, notamment comme Coprésident de l’Adetem, la 1ère association professionnelle du marketing de France ;
- En enseignant en Master, en France et à l’étranger.
UN COUP D’OEIL SUR LE BLOG
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