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Persona, étrangement humain

Surprenante exposition qui commence au Musée du quai Branly, intitulée Persona, étrangement humain.

Exposition qui rapproche des œuvres de la pensée mythique et des créations plus contemporaines sur le thème de la robotique : une figurine anthropo-zoomorphe inuit provenant de l’île d’Ammassalik au Groenland y côtoie le robot Berenson, né en 2011 de la rencontre d’un anthropologue, Denis Vidal, et d’un roboticien, Philippe Gaussier ; une spatule vomitive anthropomorphe (sic) Taïno de la Martinique voisine avec les créations récentes de l’artiste coréenne Wang Zi-Won.

Ammassalik.jpg

Robot Berenson.jpg

Taino.jpg

Kwanon.jpg

Le roboticien japonais Masahiro Mori, connu pour ses recherches « sur les réponses émotionnelles des entités non-humaines », dixit Wikipédia, « montre que plus une créature artificielle a forme humaine, plus elle a de chances de créer de la curiosité, de l’empathie et de l’attachement » – et là, je cite le catalogue de l’exposition – mais aussi que « un trop grand degré de réalisme crée chez la plupart des gens un sentiment de malaise, d’étrangeté, voire du rejet ou de la répulsion ».

Est-ce pour cela que les créations contemporaines ressemblent tant aux sculptures antiques, pour construire une barrière avec l’humanité ? Ou parce que les artistes y projetaient leurs propres peurs et répulsions ?

En regardant les robots qui pullulaient au CES de Las Vegas, on a quand même l’impression que certaines frontières sont en train de s’abolir ; pareil quand on s’apprête à caresser le petit chat électronique de Hasbro, destiné à tenir compagnie aux personnes âgées.

robot ces.jpg

hasbro.jpg

Les écrits de Mori datent des années 70, une époque quasi préhistorique … Nul doute que si le Musée du quai Branly actualise son exposition dans quelques années, les organisateurs pourront s’interroger sur les étranges restes de non humanité que l’on pourra découvrir dans certains clones presque parfaits : des archétypes séculaires sont en train de sombrer à une vitesse folle.

Nouveaux risques pour nouveaux modes de vie

Consommation collaborative, protection de l’environnement, responsabilités sociétales, mutations technologiques, transhumanisme : notre société a plus changé en 15 ans qu’au cours des 50 années précédentes. Changé et de manière erratique, imprévisible : le dernier webosaure (dinosaure du Web), Yahoo est en pas de rejoindre AOL, Altavista et autres Netscape au cimetière des illusions perdues.

Pour le marketing et la communication, l’heure n’est plus à chercher à satisfaire des attentes – ou combler des besoins – mais à s’adapter aux nouvelles tendances sociétales, tant en B2C qu’en B2B : car si les nouvelles générations – Y, Z, mais aussi ceux que l’on ne sait pas encore nommer mais qui n’auront jamais qu’un monde rempli d’objets connectés, c’est-à-dire … demain ; si les nouvelles générations donc vivent, consomment différemment, elles travaillent également différemment.

En d’autres termes, de nouveaux modes de vie émergent très régulièrement, avec de nouveaux risques pour les assureurs à la clef.

Discerner les tendances pour mieux adapter son offre et sa communication, telles seront les enseignements de la conférence qu’organise le LAB le 8 Mars prochain, avec les experts suivants :

  • Olivier Parent, Fondateur de Futurhebdo.fr et Christian Gatard, éditeur de la collection Géographie du futur et auteur de Mythologies du Futur,
  • Martine Ghnassia, Directrice de Pôle : InCapsule by Ifop et Communication Groupe
  • Marie-Laurence Guena, Directrice Conseil Etudes Marketing et Enquêtes Clients chez Didaxis,
  • Xavier Charpentier, Fondateur de FreeThinking,
  • Jean-Claude Pacitto, Maître de conférences à l’Université Paris Est et coauteur avec Philippe Jourdan et Valérie Jourdan de : Le marketing de la grenouille
  • Marie-Christine Lanne, Directrice de la communication & des engagements sociétaux de Generali

Pour plus de renseignements et s’inscrire, c’est ici.