{"id":26662,"date":"2023-03-06T12:22:11","date_gmt":"2023-03-06T12:22:11","guid":{"rendered":"http:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/?p=26662"},"modified":"2023-03-06T12:22:13","modified_gmt":"2023-03-06T12:22:13","slug":"metavers-a-vos-marques-foncez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/metavers-a-vos-marques-foncez\/","title":{"rendered":"M\u00e9tavers : \u00e0 vos marques, foncez\u00a0!"},"content":{"rendered":"\n

Directeur de l’innovation et de la transformation digitale dans le secteur de la banque et de l’assurance, et d\u00e9j\u00e0 auteur d\u2019Innover ou dispara\u00eetre<\/em>, Olivier Laborde<\/strong> vient de publier avec Elo\u00efse Bussy, Social Commerce. R\u00e9seaux sociaux, gaming, m\u00e9tavers : \u00e0 vos marques, foncez !<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Rencontre avec l\u2019auteur, qui sera aussi un des invit\u00e9s du Pole Prospective de l\u2019Adetem le 18 avril \u00e0 9 heures \u2013 inscription bient\u00f4t en ligne ici<\/a> \u2013 o\u00f9 il nous parlera des startups rencontr\u00e9es au CES de Las Vegas.<\/p>\n\n\n\n

MarketingIsDead :<\/strong> Tu publies un livre sur le social commerce \u2026 mais le social commerce, \u00e7a ne marche pas vraiment, et Meta r\u00e9trop\u00e9dale \u2026<\/em><\/p>\n\n\n\n

Olivier Laborde : <\/strong>En effet, mon dernier livre traite du social commerce et de l\u2019opportunit\u00e9 pour les marques de faire du business sur les plateformes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Pour mieux cerner l\u2019\u00e9ventuel \u00e9cart de perception, commen\u00e7ons par dire que le social commerce est le fait d’utiliser des m\u00e9dias sociaux pour vendre des produits et services, en utilisant les boutiques de ces r\u00e9seaux et autres solutions d’achat natives. Jusque-l\u00e0 cantonn\u00e9 aux r\u00e9seaux sociaux, nous \u00e9largissons son p\u00e9rim\u00e8tre \u00e0 l\u2019ensemble des plateformes sociales, c\u2019est \u00e0 dire au gaming et aux m\u00e9tavers.<\/p>\n\n\n\n

Au contraire de ton affirmation, cela marche plut\u00f4t bien sur le volet du commerce sur les r\u00e9seaux sociaux si l\u2019on en croit les chiffres ! Les ventes de commerce social auraient atteint 492 milliards de dollars dans le monde en 2021 selon Accenture, et 727,6 milliards en 2022 selon Statista.<\/p>\n\n\n\n

Le social commerce sur le gaming est encore jeune, celui sur les m\u00e9tavers se d\u00e9veloppera lorsque ces plateformes deviendront matures.<\/p>\n\n\n\n

MarketingIsDead :<\/strong> Tu pointes le M\u00e9tavers comme nouvel horizon pour le social commerce : mais le M\u00e9tavers, ce n\u2019est pas juste un toilettage de Second Life<\/em>, une fuite en avant, sans r\u00e9el avenir ?<\/p>\n\n\n\n

Olivier Laborde : <\/strong>Comme je l\u2019ai indiqu\u00e9, les m\u00e9tavers sont des plateformes sociales \u00e9mergentes, elles font le buzz mais il faudra plusieurs ann\u00e9es avant que l\u2019usage devienne mainstream. Le m\u00e9tavers est un jeu \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n

Second Life \u00e9tait peut-\u00eatre un m\u00e9tavers 1.0. La diff\u00e9rence est qu\u2019aujourd\u2019hui les technologies sous-jacentes au m\u00e9tavers arrivent \u00e0 maturit\u00e9. La technologie graphique et la connectivit\u00e9 internet ont consid\u00e9rablement progress\u00e9 depuis. L\u2019illusion d\u2019un monde vivant et immersif est plus convaincante et les activit\u00e9s propos\u00e9es se rapprochent de l’exp\u00e9rience dans le monde r\u00e9el. Par ailleurs, la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle et la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e ont gagn\u00e9 en maturit\u00e9 et deviennent \u00ab mainstream \u00bb<\/em> en possibilit\u00e9 d\u2019usage avec de nombreuses applications pour le grand public.<\/p>\n\n\n\n

Nous passons en moyenne 2h30 par jour sur les r\u00e9seaux sociaux, nul doute que nous passerons du temps dans les m\u00e9tavers qui sont un internet immersif et en 3D. Selon Gartner, d’ici 2026, 25% de la population passera au moins une heure par jour dans le m\u00e9tavers pour le travail, le shopping, l’\u00e9ducation, les activit\u00e9s sociales et\/ou les divertissements.<\/p>\n\n\n\n

MarketingIsDead :<\/strong> Alors, finalement, quel pourrait \u00eatre la voie ultime pour faire du business sur le Web ? A quoi ressemblera l\u2019Amazon de demain ?<\/p>\n\n\n\n

Olivier Laborde : <\/strong>Les marques doivent viser \u00e0 offrir une exp\u00e9rience sociale unique et agr\u00e9able qui suscite des \u00e9motions. Les innovations telles que la personnalisation, les interfaces conversationnelles, la vid\u00e9o, la gamification et les nouveaux territoires d’expression comme les jeux et les m\u00e9tavers sont essentielles pour cr\u00e9er des exp\u00e9riences engageantes qui transforment les clients en consommateurs fid\u00e8les et en d\u00e9fenseurs de la marque.<\/p>\n\n\n\n

Les marques qui souhaitent toucher un nouveau public de mani\u00e8re efficace disposent de nouveaux espaces d’expression et de s\u00e9duction. Jeux vid\u00e9o et m\u00e9tavers pourraient \u00eatre les nouveaux Eldorados des marques.<\/p>\n\n\n\n

Pour r\u00e9ussir dans ces nouveaux espaces, les marques devront \u00eatre authentiques et cr\u00e9atives, car les utilisateurs interpelleront les marques qui se trompent. Elles ne pourront pas faire de la publicit\u00e9 dans une communaut\u00e9 comme Fortnite<\/em> sans autorit\u00e9, surtout si la marque n\u2019est pas end\u00e9mique.<\/p>\n\n\n\n

Au final, les marques devront proposer du \u00ab shoppertainment \u00bb<\/em> un concept innovant qui combine deux activit\u00e9s en une seule : faire ses courses (shop<\/em>) et se divertir (entertainment<\/em>).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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