{"id":26410,"date":"2021-04-12T06:08:20","date_gmt":"2021-04-12T06:08:20","guid":{"rendered":"http:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/?p=26410"},"modified":"2021-04-12T06:08:22","modified_gmt":"2021-04-12T06:08:22","slug":"a-louest-et-partout-ailleurs-toujours-rien-de-nouveau-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/a-louest-et-partout-ailleurs-toujours-rien-de-nouveau-4\/","title":{"rendered":"\u00c0 l\u2019ouest, et partout ailleurs, toujours rien de nouveau #4"},"content":{"rendered":"\n

4\u00e8me<\/sup> \u00e9pisode de ma contribution \u00e0 L\u2019Horrificque Disputatio<\/a>, ouvrage collectif des Mardis du Luxembourg.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

APRES LA 5EME<\/sup> PANDEMIE<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le chat de Schr\u00f6dinger <\/strong><\/p>\n\n\n\n

C\u2019\u00e9tait apr\u00e8s la 5\u00e8me<\/sup> pand\u00e9mie : la fl\u00e8che du temps s\u2019\u00e9tait bris\u00e9e, l\u2019\u00e9poque semblait devenue quantique.<\/p>\n\n\n\n

Le monde \u00e9tait devenu comme le chat de Schr\u00f6dinger : on ne savait plus trop o\u00f9 se situait, non pas la v\u00e9rit\u00e9 \u2013 \u00e7a, on y avait renonc\u00e9 depuis longtemps \u2013 mais la r\u00e9alit\u00e9, les amis morts et ceux que l\u2019ont pensait disparus et qui r\u00e9apparaissaient, mais pas seulement \u2026<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

On se r\u00e9veillait le matin avec une plus ou moins claire vision des choses, le soir tout apparaissait diff\u00e9rent \u2013 et pourtant, on avait l\u2019impression que rien n\u2019avait chang\u00e9 entre temps \u2026 et surtout pas soi-m\u00eame : on \u00e9tait toujours soi-m\u00eame et pourtant, on ne l\u2019\u00e9tait plus vraiment.<\/p>\n\n\n\n

Le monde semblait devenu quantique : bien s\u00fbr, cela ne signifiait \u00e9videmment pas que dans notre quotidien, la m\u00e9canique quantique l\u2019emportait d\u00e9finitivement sur la relativit\u00e9 Einsteinienne, seul un auteur de science-fiction tel que Liu Cixin avec ses macro-\u00e9lectrons aurait pu l\u2019imaginer.<\/p>\n\n\n\n

Non, la pens\u00e9e quantique n\u2019avait pas d\u00e9bord\u00e9 dans le monde macroscopique : elle s\u2019\u00e9tait doucement infiltr\u00e9e dans les sciences humaines, avait gagn\u00e9 la psychologie, la sociologie, l\u2019ethnologie \u2026 l\u00e0 o\u00f9 l\u2019attendait le moins.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019un apr\u00e8s l\u2019autre, les virus s\u2019\u00e9taient attaqu\u00e9 au corps social, qui s\u2019\u00e9tait soudain r\u00e9v\u00e9l\u00e9 instable, comme rong\u00e9 \u00e0 son tour de l\u2019int\u00e9rieur ; un jour, un sociologue \u2013 mais nul n\u2019en avait vraiment revendiqu\u00e9 la paternit\u00e9, un peu comme si le terme \u00e9tait apparu trop vulgaire \u2013 avait utilis\u00e9 le terme de \u00ab quantique \u00bb<\/em> pour qualifier notre soci\u00e9t\u00e9 \u2026 et l\u2019expression s\u2019\u00e9tait r\u00e9v\u00e9l\u00e9e comme une \u00e9vidence : nous vivions dans un monde quantique !<\/p>\n\n\n\n

La citation du physicien Richard Feynman : \u00ab Si vous croyez comprendre la m\u00e9canique quantique, c\u2019est que vous ne la comprenez pas \u00bb<\/em> semblait parfaitement adapt\u00e9e \u00e0 cette sociologie nouvelle en pleine \u00e9bullition, ou plus simplement aux nouveaux modes de vie, aux nouvelles relations humaines.<\/p>\n\n\n\n

Sans doute cette incompr\u00e9hensibilit\u00e9 nouvelle provoqua-t-elle la fuite de bien des jeunes vers les m\u00e9tavers, ces multiples mondes virtuels parall\u00e8les o\u00f9 tout se r\u00e9v\u00e9lait si simple \u2026 peut-\u00eatre simplement parce que ceux qui les avaient pens\u00e9s venaient du \u00ab monde d\u2019avant \u00bb <\/em>\u2013 enfin d\u2019un \u00ab monde d\u2019avant \u00bb<\/em> \u2026 mais lequel ?<\/p>\n\n\n\n

Il n\u2019\u00e9tait pas rare de rencontrer, affal\u00e9s sur un banc public ou \u00e0 la terrasse d\u2019un caf\u00e9, des individus totalement absents, la t\u00eate coiff\u00e9e de leur casque de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle ; mais la plupart du temps, ils ne sortaient plus \u2026 voire ne quittaient quasiment plus leurs appareils : des entreprises s\u2019\u00e9taient cr\u00e9\u00e9es dans les m\u00e9tavers, on pouvait y travailler, s\u2019y faire des amis, presque fonder un foyer !<\/p>\n\n\n\n

Montcuq<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C\u2019est dans ce contexte polymorphe que Niels d\u00e9cida de quitter Paris pour Montcuq : ce village du Quercy-Blanc avait \u00e9t\u00e9 d\u00e9sign\u00e9 par une majorit\u00e9 d\u2019internautes pour occuper la case de la Rue de la Paix<\/em> sur la grille d\u2019un Monopoly des villes de France<\/em> lors d\u2019un scrutin en ligne organis\u00e9 en 2007 par Hasbro, fabricant du c\u00e9l\u00e8bre jeu de soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019\u00e9tait une \u00e9poque un peu folle, o\u00f9 l\u2019on parlait du Web comme d\u2019une immense plateforme de discussion, d\u2019\u00e9changes, voire de cr\u00e9ation \u2013 on appelait \u00e7a, le Web 2.0<\/em>. Bien s\u00fbr Niels \u00e9tait bien trop jeune pour avoir connu cette p\u00e9riode mythique, mais il en avait parl\u00e9 avec des parents, des amis, s\u2019\u00e9tait document\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

C\u2019\u00e9tait une \u00e9poque un peu folle, un monde de Bisounours o\u00f9 l\u2019on croyait que tout le monde allait pouvoir dialoguer d\u2019\u00e9gal \u00e0 \u00e9gal \u2013 en P2P, disait-on \u2013, consommateurs et marques, puissants et individus lambda, politiques et citoyens.<\/p>\n\n\n\n

Par del\u00e0 ce Web 2.0, on avait m\u00eame imagin\u00e9 un autre monde, un \u00ab Monde 2.0 \u00bb<\/em>, tr\u00e8s justement nomm\u00e9 Second Life<\/em>, un univers en 3 dimensions o\u00f9 les marques se construisaient des iles et o\u00f9 les gens \u2013 ou du moins, leurs avatars \u2013 se d\u00e9pla\u00e7aient en volant d\u2019ile en ile.<\/p>\n\n\n\n

Les marques, mais aussi les politiques : les candidats \u00e0 l\u2019\u00e9lection pr\u00e9sidentielle de 2007 avaient chacun la leur, o\u00f9 leurs supporteurs diffusaient leurs tracts virtuels et o\u00f9 ils venaient de temps \u00e0 autre tenir un meeting, par avatar interpos\u00e9 bien \u00e9videmment.<\/p>\n\n\n\n

Ce \u00ab Monde 2.0 \u00bb<\/em> n\u2019avait h\u00e9las pas vraiment tenu ses promesses : d\u00e9j\u00e0 Hasbro avait fait un bras d\u2019honneur \u00e0 ses aficionados en pr\u00e9f\u00e9rant Dunkerque, arriv\u00e9 second du vote en ligne, \u00e0 Montcuq, suscitant aussit\u00f4t un vague d\u2019indignation sans pr\u00e9c\u00e9dent sur la toile.<\/p>\n\n\n\n

Et \u00e0 l\u2019altruisme des pionniers succ\u00e9daient opportunisme et coups fourr\u00e9s : les rumeurs les plus aberrantes s\u00e9duisaient les na\u00effs, les r\u00e9visionnistes infiltraient les sites de \u00ab journalisme citoyen \u00bb<\/em> comme Agoravox, se mettait en place tout un \u00e9cosyst\u00e8me de Fake News qui allaient ensuite exploser gr\u00e2ce \u00e0 Facebook et aux r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Quand \u00e0 Second Life<\/em> dont les marques se sont assez rapidement enfuies faute de clients, l\u2019anc\u00eatre des m\u00e9tavers ne s\u2019est jamais pleinement d\u00e9ploy\u00e9 : technologie poussive \u2013 les d\u00e9cors arrivaient apr\u00e8s les avatars, on volaient dans des espaces d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment vides \u2013 et manque de ressources financi\u00e8res \u2013 casinos interdits, prostitution s\u00e9v\u00e8rement r\u00e9glement\u00e9e \u2013 ont rapidement sonn\u00e9 le glas.<\/p>\n\n\n\n

Si Niels tenait tant \u00e0 se rendre \u00e0 Montcuq, c\u2019est que juste avant le confinement qui avait suivi l\u2019apparition de la 5\u00e8me<\/sup> pand\u00e9mie, il avait re\u00e7u un texto de sa copine Albertine : \u00ab Vais faire du cheval chez des amis \u00e0 Montcuq, rejoins-moi d\u00e8s que tu peux \u2013 love \u00bb<\/em> ; manque de chance, deux jours apr\u00e8s, il \u00e9tait bloqu\u00e9 \u00e0 Paris.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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