{"id":26379,"date":"2021-03-18T10:30:21","date_gmt":"2021-03-18T10:30:21","guid":{"rendered":"http:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/?p=26379"},"modified":"2021-03-18T10:30:47","modified_gmt":"2021-03-18T10:30:47","slug":"lart-de-se-la-raconter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/lart-de-se-la-raconter\/","title":{"rendered":"L’art de se (la) raconter"},"content":{"rendered":"\n

Georges Lewi<\/strong>, qui nous a longtemps inspir\u00e9 le Comit\u00e9 Scientifique<\/em> de l\u2019Adetem<\/em> \u2013 sans parler de nombreux annonceurs \u2013 revient au marketing avec L’art de se (la) raconter<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

MarketingIsDead :<\/strong>Georges, apr\u00e8s une incursion dans la cr\u00e9ation et la mise en sc\u00e8ne de ta \u00ab Bovary \u00bb, tu reviens au marketing et \u00e0 la communication : alternance ou retour aux sources ?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Georges Lewi : <\/strong>Ma passion est d’\u00e9crire. C’est ce dont je r\u00eavais lorsque j’\u00e9tais lyc\u00e9en. Je me voyais entre Rousseau<\/em> et Voltaire<\/em>, entre Dumas<\/em> et Flaubert<\/em>. J’ai alors \u00e9crit plusieurs histoires que j’ai d\u00e9truites, sans m\u00eame les avoir relues. Je ne saurais pas dire aujourd’hui si elles avaient un int\u00e9r\u00eat ou non. Lors de mes \u00e9tudes litt\u00e9raires, j’ai eu au programme de l’agr\u00e9gation Madame Bovary<\/em>. Et l\u00e0 aussi, je m’\u00e9tais  promis d’en \u00e9crire la suite.<\/p>\n\n\n\n

Puis, j’ai fait des \u00e9tudes de marketing, j’ai commenc\u00e9 \u00e0 travailler, en librairie chez Decitre<\/em> \u00e0 Lyon puis en agence de communication. Et l\u00e0, j’ai rencontr\u00e9 les marques, ces \u00ab beaux r\u00e9cits qui peuvent rapporter des sous \u00bb<\/em>. Je suis tomb\u00e9 sous le charme. C’est donc sur les marques et leurs mythes que j’ai -enfin- commenc\u00e9 \u00e0 \u00e9crire et oser pr\u00e9senter mes textes \u00e0 un \u00e9diteur. Quel bonheur de voir son premier livre \u00e9dit\u00e9 chez Albin Michel<\/em> et \u00eatre en t\u00eate de gondole \u00e0 la FNAC <\/em>!<\/p>\n\n\n\n

Depuis, l’\u00e9criture ne m’a plus l\u00e2ch\u00e9. Sur les marques d’abord o\u00f9, pour moi, il faut continuer de r\u00e9concilier r\u00e9cit, storytelling et rentabilit\u00e9, cr\u00e9ation de valeur.  Quand on aime une marque et son histoire, on est tous capables de payer un peu plus cher. Sinon, ce n’est pas une marque, mais le nom d’un produit, d’une commodit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Revenons \u00e0 Bovary et \u00e0 la promesse, \u00e9crasante, que je m’\u00e9tais faite d’\u00e9crire \u00e0 la suite de Gustave Flaubert<\/em>. J’ai attendu jusqu’au moment o\u00f9 j’ai commenc\u00e9 \u00e0 avoir honte de moi et de ma l\u00e2chet\u00e9. D’o\u00f9 le roman Bovary21<\/em> et la pi\u00e8ce de th\u00e9\u00e2tre qui devrait \u00eatre jou\u00e9e (apr\u00e8s 2 reports) le 2 juillet \u00e0 Paris. Pour ce dernier livre,  lorsque les \u00e9ditions MARDAGA<\/em> m’ont contact\u00e9 pour leur \u00e9crire un livre, j’ai vu que cette maison d’\u00e9dition \u00e9tait assez sp\u00e9cialis\u00e9e en psycho. Je leur ai donc pr\u00e9pos\u00e9 d’\u00e9crire sur le Personal Storytelling<\/em>, ce qu’ils ont accept\u00e9. La ligne directrice de ma vie, c’est le r\u00e9cit, ses repr\u00e9sentations qui pour l’individu ou les marques nous fascine, nous fait comprendre les choses du monde avec plus d’acuit\u00e9 que toutes les th\u00e8ses.<\/p>\n\n\n\n

MarketingIsDead :<\/strong>Si tu devais r\u00e9sumer 20 et quelques si\u00e8cles de storytelling, de l’Antiquit\u00e9 \u00e0 nos jours \u2026 des invariants ?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Georges Lewi : <\/strong>L’\u00eatre humain est souvent \u00ab paum\u00e9 \u00bb<\/em> face au monde, \u00e0 ce qui lui arrive. Il cherche alors des rep\u00e8res pour comprendre, pour se comprendre. C’est le sujet de cet ouvrage : comment se comprendre soi-m\u00eame, comment se pr\u00e9senter, se faire comprendre et appr\u00e9cier dans les domaines professionnels ou personnels, c’est ce qui nous poursuit \u00e0 tout \u00e2ge.<\/p>\n\n\n\n

A la lecture de ce livre plusieurs de mes amies et amis, professionnelles et pros de tr\u00e8s haut niveau m’ont fait passer ce message : \u00ab On dirait que tu l’as \u00e9crit pour moi ! \u00bb<\/em>. Je les croyais \u00e0 l’abri de ces questions \u00ab ontologiques \u00bb<\/em>, \u00e0 l’abri \u00e0 40, 50, 60 ans de la question \u00ab Qui suis-je ? Et comment me vendre ? \u00bb<\/em>. En fait depuis l’antiquit\u00e9, les r\u00e9cits dits fondateurs, mais ils le sont tous, racontent notre vie : la r\u00e9silience d’Ulysse<\/em>, trop malin, trop jouisseur pour se d\u00e9p\u00eacher de rentrer chez lui, sa rencontre avec son fils (ils se sont vus quand il \u00e9tait b\u00e9b\u00e9) \u00e0 qui il dit simplement pour affirmer son identit\u00e9 : \u00ab Je suis ton p\u00e8re.  Ici tu ne verras jamais un autre Ulysse : c\u2019est moi qui suis ton p\u00e8re \u00a7 Apr\u00e8s tant de malheurs, apr\u00e8s tant d\u2019aventures, pour la vingti\u00e8me ann\u00e9e, je reviens au pays \u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Norman<\/em>, Squeezy<\/em>, Cyprien<\/em> \u2026, les influenceuses se (la) racontent, tels qu’ils sont ou croient \u00eatre. Avec chacun sa nature et son comportement comme les deux fils de Zeus<\/em>, Dionysos<\/em>, le bad boy et Herm\u00e8s<\/em>, le good boy, ou les 2 d\u00e9esses de la nature, Art\u00e9mis<\/em>, la nature sauvage, inviol\u00e9e et D\u00e9m\u00e9ter<\/em> la nature cultiv\u00e9e… Depuis toujours, nous vivons la m\u00eame histoire, celle de se positionner pour trouver \u00ab sa \u00bb<\/em> place. Il y a dans cet ouvrage 14 repr\u00e9sentations mythiques qui nous permettent d’essayer de nous guider vers cet objectif impossible. Ces 14 filtres se retrouvent dans l’antiquit\u00e9, puis dans les h\u00e9ros des romans, des films, de la vie quotidienne \u2026 et en nous-m\u00eames !<\/p>\n\n\n\n

MarketingIsDead : <\/strong>3 conseils pour bien r\u00e9ussir son storytelling ?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Georges Lewi :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

  1. D\u00e9finir ce qu’on ne veut pas. c’est plus facile que de se dire ce qu’on veut.<\/li>
  2. Se choisir un \u00ab mentor \u00bb<\/em> et analyser sa vie pour ne plus se sentir seul(e).<\/li>
  3. Se donner une preuve de \u00ab son \u00bb<\/em> combat pour soi-m\u00eame et pour les autres.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    MarketingIsDead : <\/strong>L’art de se (la) raconter : tu ne nous avais pas habitu\u00e9 \u00e0 des titres sarcastiques \u2026<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Georges Lewi : <\/strong>C’est l’\u00e9diteur qui m’a propos\u00e9 ce titre et je l’ai accept\u00e9 car je fais toujours confiance \u00e0 mon \u00e9diteur. On a le m\u00eame objectif et lui, a, contrairement \u00e0 moi, la distance n\u00e9cessaire pour \u00ab juger \u00bb<\/em> le texte. Mais, en plus, c’est tr\u00e8s juste. Quand on se raconte, on se \u00ab la \u00bb<\/em> raconte. On finit par croire \u00e0 notre propre r\u00e9cit. C’est ainsi que naissent les mythes, ces histoires qui viennent de la r\u00e9alit\u00e9 et dont on ne sait plus ce qui est totalement vrai\u2026 En toute bonne foi !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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MarketingIsDead : Tu nous rappelles le th\u00e8me de Bovary 21,\u00a0le livre\u00a0? Georges Lewi\u00a0: Bovary 21\u00a0est\u00a0l'histoire d'une Bovary au XXIe si\u00e8cle. Bovary\u2026","rel":"","context":"Dans "Interviews"","img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/12\/spectacles_bovary.jpg?fit=849%2C1200&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":24785,"url":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/du-branding-a-le-branding-rencontre-avec-un-mythologue\/","url_meta":{"origin":26379,"position":1},"title":"Du branding \u00e0 l\u2019e-branding : rencontre avec un mythologue.","date":"9 f\u00e9vrier 2014","format":false,"excerpt":"Georges Lewi, mythologue, sp\u00e9cialiste des marques, se penche sur les e-brands et publie\u00a0: E-branding. 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L\u2019e-branding n\u2019est pas seulement une nouvelle fa\u00e7on de parler\u2026","rel":"","context":"Dans "Interviews 2.0"","img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/marketingisdead.blogspirit.com\/media\/02\/00\/1326704163.jpg?resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":24799,"url":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/bovary-is-dead\/","url_meta":{"origin":26379,"position":2},"title":"Bovary is dead!","date":"4 septembre 2013","format":false,"excerpt":"J\u2019ai eu la chance de lire cet \u00e9t\u00e9 en \u00ab\u00a0avant-premi\u00e8re\u00a0\u00bb le dernier opus de mon ami Georges Lewi\u00a0: Bovary21.En fait, c\u2019est un des 3 ouvrages que j\u2019ai emport\u00e9 en vacances avec deux sommit\u00e9s\u00a0: le dernier Murakami et L\u2019homme qui rit.Pour moi, il existe deux types de romans (= de mon\u2026","rel":"","context":"Dans "Livres"","img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":24935,"url":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/fabrique-nous-un-dieu\/","url_meta":{"origin":26379,"position":3},"title":"Fabrique nous un dieu","date":"22 janvier 2016","format":false,"excerpt":"Ce n\u2019est pas la premi\u00e8re fois que j\u2019ouvre mes colonnes \u00e0 Georges Lewi (voir ici par exemple) \u00e0 l\u2019occasion de la sortie d\u2019un nouveau livre\u00a0: reconnaissons qu\u2019il est difficile de trouver plus prolixe, puisque son registre va des ouvrages marketing tr\u00e8s s\u00e9rieux \u00e0 la r\u00e9\u00e9criture de Flaubert ou de \u2026\u2026","rel":"","context":"Dans "Interviews"","img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/01\/LEWI-Georges.jpg?fit=226%2C312&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":25195,"url":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/venez-decouvrir-cercle-brand-managers\/","url_meta":{"origin":26379,"position":4},"title":"Venez d\u00e9couvrir le Cercle des Brand Managers","date":"7 novembre 2016","format":"gallery","excerpt":"Je vous ai d\u00e9j\u00e0 parl\u00e9 (ici-m\u00eame) du Cercle des Brand Managers que j\u2019anime depuis maintenant 3 ans avec mon ami Georges Lewi. 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