{"id":26286,"date":"2020-12-03T14:43:53","date_gmt":"2020-12-03T14:43:53","guid":{"rendered":"http:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/?p=26286"},"modified":"2020-12-03T14:43:55","modified_gmt":"2020-12-03T14:43:55","slug":"bovary-21-la-piece-de-theatre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/bovary-21-la-piece-de-theatre\/","title":{"rendered":"Bovary 21, la pi\u00e8ce de th\u00e9\u00e2tre"},"content":{"rendered":"\n

Le 22 janvier 2021 \u00e0 19 heures, dans la somptueuse chapelle du CNAM, sera mont\u00e9e Bovary 21<\/strong>, pi\u00e8ce de th\u00e9\u00e2tre adapt\u00e9e du roman \u00e9ponyme de Georges Lewi<\/strong>, par l\u2019auteur lui-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n

MarketingIsDead :<\/strong> Tu nous rappelles le th\u00e8me de Bovary 21, le livre ?<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Georges Lewi :<\/strong> Bovary 21 est l’histoire d’une Bovary au XXIe si\u00e8cle. Bovary est, pour moi, le \u00ab mythe des mythes \u00bb, celui de l’esp\u00e9rance humaine jusqu’au bout, jusqu’\u00e0 la r\u00e9ussite absolue ou \u2026 l’\u00e9chec et le clap de fin.<\/p>\n\n\n\n

Bovary est, \u00e0 ce titre, le symbole du marketing qui repr\u00e9sente pour le marketer pour l’entreprise et tr\u00e8s souvent pour le consommateur un espoir de surprise et d’am\u00e9lioration sans cesse renouvel\u00e9. \u00ab Ma \u00bb Bovary<\/em> (dans le roman \u00e9dit\u00e9 chez Fran\u00e7ois Bourin en 2013) et dans la pi\u00e8ce (\u00e9dit\u00e9e chez L’Harmattan en 2020) fait du marketing chez un g\u00e9ant du soft drink. Elle va sans doute sauver l’entreprise en lui apportant ce suppl\u00e9ment de sens que toute marque recherche. En parall\u00e8le, elle tient un blog anti-mode, anti-tendance. Pour soutenir celui-ci et devenir une influenceuse star du web, elle va s’endetter. Conna\u00eetra-t-elle le m\u00eame sort que son illustre a\u00efeule contrainte au suicide ? Nos fans peuvent-ils nous sauver de la solitude et de l’abandon de tous ?<\/p>\n\n\n\n

Bovary d\u00e9veloppe au f\u00e9minin le m\u00eame mythe que Don Quichotte au masculin, l’envie irr\u00e9pressible d’atteindre l’inaccessible. C’est ce que j’aime dans ce r\u00e9cit.<\/p>\n\n\n\n

MarketingIsDead :<\/strong> Apr\u00e8s le livre donc, la pi\u00e8ce : pourquoi monter Bovary 21 au th\u00e9\u00e2tre ?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Georges Lewi :<\/strong> D’abord pour r\u00e9pondre au projet initial d’un r\u00e9cit cross-m\u00e9dia. Si j’y arrive, j’aimerai pouvoir avancer sur un film et un jeu. Un mythe doit pouvoir s’exprimer de toutes les fa\u00e7ons. Comme une marque. On peut parler de \u00ab myth content \u00bb<\/em>. Bovary se battant dans un jeu pour sa survie avec l’aide des internautes, ses fans, \u00e7a aurait de la gueule, je crois !<\/p>\n\n\n\n

Ensuite, parce que l’\u00e9criture th\u00e9\u00e2trale est un exercice autre que celui du roman. D’ailleurs, la fin de la pi\u00e8ce n’est pas la m\u00eame que celle du roman. Le personnage au th\u00e9\u00e2tre a sa propre personnalit\u00e9 et celle-ci impose de \u00ab revoir l’histoire \u00bb<\/em>. J’ai succomb\u00e9 \u00e0 l’\u00e9go\u00efsme de l’auteur, \u00e0 la jouissance \u00e0 se fondre dans un r\u00e9cit romanesque puis th\u00e9\u00e2tral, dans les dialogues des personnages. C’est mon ami Francis Yaiche<\/strong> (qui a re\u00e7u une bonne vingtaine de prix de mise en sc\u00e8ne)  qui monte Bovary 21 dont la premi\u00e8re aura lieu au Cnam, \u00e0 19 heures, le 22 Janvier dans le cadre du tr\u00e8s prestigieux et copieux congr\u00e8s TIMEWORLD 2021<\/em> que nous devons \u00e0 Laurence Honnorat.<\/p>\n\n\n\n

Pour s’inscrire (obligatoirement en temps Covid), c\u2019est ici<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

MarketingIsDead :<\/em><\/strong> Bovary 21, c\u2019est le livre d\u2019une nouvelle Emma \u2026 avant la crise sanitaire : comment va-t-elle en ressortir, de la pand\u00e9mie qui s\u2019ach\u00e8ve \u2026 et peut-\u00eatre de celles qui s\u2019annoncent ?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Georges Lewi : <\/strong>Emma Bovary est une \u00ab bonne \u00bb<\/em> marketeuse, c’est \u00e0 dire qu’elle sait qu’une marque doit avoir du sens, des choses \u00e0 apporter \u00e0 ses consommateurs pour avoir le droit de continuer \u00e0 vivre sur son march\u00e9. Le bon branding<\/em> est celui de la \u00ab raison d’\u00eatre \u00bb<\/em> avant l’invention du nom et de la loi. Ce qu’on nomme \u00ab diff\u00e9renciation \u00bb<\/em> est synonyme d’\u00ab utile \u00bb<\/em> ou pas \u2026 de plus utile que les autres marques ou pas! L\u2019\u00ab Emma d’apr\u00e8s \u00bb<\/em>, si j’ose m’exprimer ainsi, comprend l’int\u00e9r\u00eat du marketing, du branding mais au service des gens, pas seulement \u00e0 celui de l’entreprise.<\/p>\n\n\n\n

Elle fait du marketing et milite, en m\u00eame temps, pour de l’anti-marketing. Elle n’y voit, d’ailleurs, comme la plupart de la Gen Z aucune contradiction. Sa modernit\u00e9 est de revenir \u00e0 l’invention du marketing: faire des voitures adapt\u00e9es selon les cibles et non des marques issues du seul d\u00e9sir impos\u00e9 comme (faussement) universel.<\/p>\n\n\n\n

Deux Emma se dessinent en elle : celle qui recherche la d\u00e9croissance et celle qui s’adapte avec Vinted<\/em>, le troc, des marques d’apparence \u00ab simple \u00bb<\/em> et proches de la nature originelle. Le d\u00e9bat ne fait que commencer car Emma, comme moi et pas mal d’autres, on a tr\u00e8s envie que cette parenth\u00e8se pand\u00e9masque se termine. La derni\u00e8re r\u00e9plique d’Emma, dans la pi\u00e8ce est \u00ab Demain sera demain. Avec un petit \u00ab\u00a0\u00e7a\u00a0\u00bb en plus \u00bb.
En esp\u00e9rant revoir pas mal de mes amis ce soir l\u00e0 \u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Un concept tr\u00e8s diff\u00e9rent des clubs d\u2019\u00e9changes professionnels habituels\u00a0: pas ou peu d\u2019intervenants ext\u00e9rieurs, mais des \u00e9changes toniques autour des probl\u00e9matiques des membres du Cercle\u00a0; c\u2019est pourquoi nous\u2026","rel":"","context":"Dans "Actualit\u00e9"","img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/11\/01-Havane4-Habana-Vieja37-Plaza-Vieja.jpg?fit=448%2C298&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26286"}],"collection":[{"href":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26286"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26286\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26288,"href":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26286\/revisions\/26288"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26287"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26286"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26286"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26286"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}