{"id":26259,"date":"2020-11-23T13:05:49","date_gmt":"2020-11-23T13:05:49","guid":{"rendered":"http:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/?p=26259"},"modified":"2020-11-23T13:06:39","modified_gmt":"2020-11-23T13:06:39","slug":"impact-de-la-crise-sanitaire-sur-les-aspirations-des-francais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/impact-de-la-crise-sanitaire-sur-les-aspirations-des-francais\/","title":{"rendered":"Impact de la crise sanitaire sur les aspirations des Fran\u00e7ais"},"content":{"rendered":"\n<p><em>\u00ab J\u2019en ai marre \u00bb<\/em>, <em>\u00ab Je veux retrouver du sens \u00bb<\/em>&nbsp;: en plein confinement, les m\u00e9dias portaient la parole de ces citoyens qui souhaitaient rebondir en r\u00e9orientant leur carri\u00e8re, tant pour une meilleure qualit\u00e9 de vie que pour rendre notre monde meilleur. Utopies, fantasmes&nbsp;?<\/p>\n\n\n\n<p>Certains ont tourn\u00e9 la page et se sont lanc\u00e9s vers de nouvelles aventures&nbsp;; r\u00e9cemment, 6 mois apr\u00e8s le 1<sup>er<\/sup> d\u00e9confinement, le <em>Club Horizon(s)<\/em> de l\u2019<a href=\"https:\/\/www.adetem.org\/\">Adetem<\/a> leur donnait la parole au cours d\u2019un Webinar&nbsp;; rappel de quelques \u00e9l\u00e9ments de contexte par <strong>Luc Balleroy<\/strong>, Directeur G\u00e9n\u00e9ral d&rsquo;<em>OpinionWay<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img data-attachment-id=\"26260\" data-permalink=\"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/impact-de-la-crise-sanitaire-sur-les-aspirations-des-francais\/luc-balleroy-dg-opinionway-681x1024\/\" data-orig-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/11\/Luc-Balleroy-DG-Opinionway-681x1024-1.jpg?fit=529%2C527&amp;ssl=1\" data-orig-size=\"529,527\" 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\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Luc Balleroy\u00a0: <\/strong>Le 17 mars constitue <em>un moment de bascule entre un avant connu<\/em>, une rupture brutale avec l\u2019annonce du confinement par le Pr\u00e9sident de la R\u00e9publique d\u00e9clarant <em>\u00ab\u00a0nous sommes en guerre\u00a0\u00bb<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Une situation in\u00e9dite qui se pr\u00e9sente sous <em>une forme de catharsis face \u00e0 la face course du monde<\/em> et qui se caract\u00e9rise&nbsp;par :<\/p>\n\n\n\n<ul><li>La privation de la libert\u00e9 de mouvement,<\/li><li>La d\u00e9l\u00e9gation \u00e0 un tiers de son destin dans un climat de d\u00e9fiance g\u00e9n\u00e9rale,<\/li><li>La rupture des liens sociaux physiques,<\/li><li>La mise \u00e0 l\u2019\u00e9cart des personnes fragiles,<\/li><li>Le d\u00e9compte journalier de la morbidit\u00e9,<\/li><li>La peur de la contamination et de la souffrance,<\/li><li>La dissonance cognitive des injonctions et informations qui sont \u00e9mises par le gouvernement,<\/li><li>L\u2019absence de solution imm\u00e9diate et donc le constat d\u2019une certaine impuissance du progr\u00e8s,<\/li><li>La mise en activit\u00e9 partielle,<\/li><li>L\u2019incertitude quant \u00e0 l\u2019\u00e9ch\u00e9ance de la sortie de crise.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>C\u2019est <em>un retour brutal \u00e0 la base de la pyramide de<\/em><em>Maslow<\/em>&nbsp;: le besoin de s\u00e9curit\u00e9&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p>Autant d\u2019\u00e9l\u00e9ments qui cr\u00e9ent <em>les conditions d\u2019une remise en cause<\/em> laquelle se nourrit par <em>une conjonction d\u2019\u00e9l\u00e9ments<\/em> :<\/p>\n\n\n\n<ul><li><em>Du temps pour se poser<\/em>&nbsp;: pendant cette p\u00e9riode 34% des actifs avaient cess\u00e9 leur activit\u00e9 o\u00f9 \u00e9tait en ch\u00f4mage partiel&nbsp;;<\/li><li><em>Le besoin de sortir de marasme ambiant<\/em> marqu\u00e9 par la m\u00e9fiance, la morosit\u00e9, la lassitude et la peur;<\/li><li>C\u2019est aussi le besoin de <em>trouver une alternative \u00e0 son mode de vie actuel<\/em> \u2013 25% des Fran\u00e7ais nous disait en avril <em>ne pas \u00eatre du tout satisfait de la vie qu\u2019ils m\u00e8nent<\/em>&nbsp;;<\/li><li>Dans un climat de d\u00e9fiance vis-\u00e0-vis des institutions c\u2019est aussi de mani\u00e8re plus positive <em>la confiance en ses pairs et en sa propre capacit\u00e9 \u00e0 changer le monde <\/em>\u2013 81% des Fran\u00e7ais d\u00e9clare que <em>les gens peuvent changer la soci\u00e9t\u00e9 par leurs choix et leurs actions<\/em> dont 23 % sont tout \u00e0 fait d\u2019accord avec cette id\u00e9e&nbsp;;<\/li><li>Et, last but not least, ce confinement a \u00e9t\u00e9 aussi <em>l\u2019exp\u00e9rience d\u2019un autrement possible et plus satisfaisant<\/em> \u2013 pour 47 % des Fran\u00e7ais, <em>j\u2019ai d\u00e9couvert une autre fa\u00e7on plaisante de vivre<\/em>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ainsi, cette assignation \u00e0 r\u00e9sidence a <em>acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 un certain nombre de tendances qui \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 \u00e0 l\u2019\u0153uvre avant le confinement<\/em>. Huit tendances majeures ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9v\u00e9l\u00e9es par un dispositif, lui aussi en norme, que nous avons conduit pendant cette p\u00e9riode qui s\u2019appelait <em>#Etmaintenantquevaisjefaire<\/em>&nbsp;: <em>Health security, Digital friendly, Money freak, Do it yourself, Planet choice, Local firt, Care lifestyle, Human value<\/em>. Ces quatre derni\u00e8res tendances ont en commun le fait d\u2019\u00eatre <em>au c\u0153ur de la question du sens<\/em>&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul type=\"1\"><li>Le <em>Care Lifestyle, <\/em>une qu\u00eate nourrie par :<ul><li>La mise en suspend de toute consommation non essentielle \u00e0 la vie,<\/li><li>Le questionnement sur le sens et le temps que l\u2019on consacre \u00e0 soi \u00e0 ses envies et \u00e0 ses proches,<\/li><li>Le plaisir trouv\u00e9 \u00e0 faire certaines activit\u00e9s comme le sport le jardinage le bricolage la cuisine la lecture le visionnage de films.<\/li><li>C\u2019est <em>l\u2019envie de se faire plaisir de prendre soin de soi, de ses proches\u00a0<\/em>: ainsi 45% des actifs d\u00e9claraient <em>vouloir lever le pied apr\u00e8s le confinement<\/em>.<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><em>Plan\u00e8te choice<\/em>, une qu\u00eate nourrie par\u00a0:<ul><li>Le plaisir d\u2019une vie en mode slow life, d\u00e9barrass\u00e9e du superflu,<\/li><li>La vitesse de la propagation du virus en raison de la mondialisation des \u00e9changes,<\/li><li>L\u2019origine suppos\u00e9e du virus dont les causes sont li\u00e9es \u00e0 l\u2019absence de respect du monde animal,<\/li><li>Le constat des bienfaits d\u2019un mode \u00e0 l\u2019arr\u00eat pour l\u2019environnement et la plan\u00e8te.<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Au global c\u2019est <em>la red\u00e9couverte du lien qui nous unit \u00e0 la terre et \u00e0 nos conditions d\u2019existence<\/em>. Ce trend s\u2019exprime dans tous les univers de la consommation&nbsp;\u2013 ex&nbsp;: 71% des Fran\u00e7ais d\u00e9clarent <em>privil\u00e9gier l\u2019\u00e9quilibre entre efficacit\u00e9 et protection de l\u2019environnement pour l\u2019achat de produits d\u2019entretien<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<ul><li><em>Human value,<\/em> une qu\u00eate nourrie par\u00a0:<ul><li>La distanciation sociale et la privation de tout rapprochement physique avec ses proches et ses amis,<\/li><li>La mise \u00e0 l\u2019\u00e9cart de ses parents AG et les personnes fragiles,<\/li><li>Le sacrifice de certaines cat\u00e9gories de travailleurs et personnels de sant\u00e9 les agents de maintenance et de propret\u00e9 les personnels de la distribution.<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>C\u2019est <em>la prise de conscience de l\u2019importance de l\u2019autre et de la solidarit\u00e9&nbsp;<\/em>; une tendance qui s\u2019exprime de plusieurs mati\u00e8res : des actions solidaires, le soutien aux petites entreprises et la recherche de convivialit\u00e9 : <em>\u00ab<\/em>&nbsp;<em>Il y a tellement de personnes qui risquent de mettre la cl\u00e9 sous la porte et si on peut faire un petit effort pour les aider, il n\u2019y a pas de question \u00e0 se poser&nbsp;\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n<ul><li><em>Local first<\/em>&nbsp;: un m\u00e9ga trend qui est \u00e0 la confluence de plusieurs tendances&nbsp;: <em>Health security<\/em> [la recherche de la protection sanitaire], <em>Human value<\/em> [le fait d\u2019\u00eatre solidaire, avec une connotation de pr\u00e9f\u00e9rence nationale], Planet Choice [la recherche de comportement vertueux]&nbsp;: \u00ab&nbsp; <em>J\u2019attache beaucoup d\u2019importance \u00e0 la protection de la nature, il est donc logique d\u2019acheter bio pour \u00eatre coh\u00e9rent, mais \u00e9galement local&nbsp;\u00bb<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Des <em>tendances<\/em> qui impactent <em>les choix les choix de consommation<\/em> et qui conduisent les entreprises \u00e0 <em>revoir leur strat\u00e9gie marketing<\/em> mais aussi leur raison d\u2019\u00eatre\u00a0; mais aussi <em>des choix plus profonds sur son mode de vie avec la qu\u00eate de <u>l\u2019ikaiga\u00ef<\/u><\/em> (sorte de qu\u00eate du Graal permettant d\u2019atteindre une forme de r\u00e9alisation pleine et enti\u00e8re conjuguant pourquoi je suis dou\u00e9, ce que j\u2019aime faire, ce dont le monde a besoin, ce qui me permet de vivre). Au regard de ces crit\u00e8res, 57% des actifs n\u2019auraient pas trouv\u00e9 leur <strong>Ikiga\u00ef<\/strong> selon une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e pour <a href=\"https:\/\/e-active.elle.fr\/\">ELLE active <\/a>\u00a0en septembre 2020. Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019une qu\u00eate importante puisque pour 85% des Fran\u00e7ais, <em>\u00ab<\/em>\u00a0<em>pour \u00eatre heureux dans sa vie en g\u00e9n\u00e9ral il est aussi important d\u2019avoir un travail qu\u2019il soit utile \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb (<\/em>30% sont tout \u00e0 fait d\u2019accord avec cette id\u00e9e).<\/p>\n\n\n\n<p><em>Dans cette logique et tr\u00e8s concr\u00e8tement, en novembre 2020, 12 % des actifs nous disaient avoir \u00e9labor\u00e9 un nouveau projet professionnel pendant le confinement, 5 % des actifs d\u00e9claraient l\u2019avoir mise en \u0153uvre.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab J\u2019en ai marre \u00bb, \u00ab Je veux retrouver du sens \u00bb&nbsp;: en plein confinement, les m\u00e9dias portaient la parole de ces citoyens qui souhaitaient rebondir en r\u00e9orientant leur carri\u00e8re, tant pour une meilleure qualit\u00e9 de vie que pour rendre notre monde meilleur. 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