{"id":24935,"date":"2016-01-22T16:19:18","date_gmt":"2016-01-22T16:19:18","guid":{"rendered":"http:\/\/marketingisdead.blogspirit.com\/archive\/2016\/01\/22\/georges-lewi-3064897.html"},"modified":"2016-04-09T16:45:26","modified_gmt":"2016-04-09T16:45:26","slug":"fabrique-nous-un-dieu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/fabrique-nous-un-dieu\/","title":{"rendered":"Fabrique nous un dieu"},"content":{"rendered":"

Ce n\u2019est pas la premi\u00e8re fois que j\u2019ouvre mes colonnes \u00e0 Georges Lewi<\/strong> (voir ici<\/a> par exemple) \u00e0 l\u2019occasion de la sortie d\u2019un nouveau livre\u00a0: reconnaissons qu\u2019il est difficile de trouver plus prolixe, puisque son registre va des ouvrages marketing tr\u00e8s s\u00e9rieux \u00e0 la r\u00e9\u00e9criture de Flaubert ou de \u2026 la Bible dans\u00a0Fabrique nous un dieu<\/strong> !<\/span><\/p>\n

MarketingIsDead :<\/span><\/strong> Georges, apr\u00e8s Bovary 21 et Flaubert, tu adaptes au 21\u00e8me si\u00e8cle la vie de Mo\u00efse : d\u2019o\u00f9 te viens cette envie de r\u00e9\u00e9crire de tels r\u00e9cits ?<\/em><\/span><\/span><\/p>\n

Georges Lewi\u00a0:<\/span><\/strong> Vingt ans de recherches sur les marques m\u2019ont conduit \u00e0 consid\u00e9rer que chaque \u00e9poque r\u00e9interpr\u00e8te les mythes du pass\u00e9. La technologie fait des pas de g\u00e9ants, elle apporte des ruptures souvent difficiles \u00e0 concevoir mais l\u2019esprit humain a besoin de retrouver sans cesse ses rep\u00e8res. Ces rep\u00e8res sont les repr\u00e9sentations qui ont structur\u00e9 la pens\u00e9e de l\u2019enfant et la pens\u00e9e de l\u2019enfance de l\u2019humanit\u00e9. Les marques, ces repr\u00e9sentations de la culture urbaine et commerciale s\u2019appuient sur les mythes, sur les oppositions binaires qui permettent \u00e0 l\u2019\u00eatre humain de se positionner, de se situer face \u00e0 l\u2019univers, face \u00e0 la nature, face \u00e0 l\u2019adversit\u00e9, face aux \u00eatres humains. <\/span><\/span><\/p>\n

Depuis toujours, les mythes ont assur\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00eatre humain une compr\u00e9hension (ou un d\u00e9but de r\u00e9ponse) de sa situation. Je pense et j\u2019\u00e9cris en fonction de ces mythes qui assurent la p\u00e9rennit\u00e9 de l\u2019humanit\u00e9, au-del\u00e0 de nos diversit\u00e9s, au-del\u00e0 des \u00e9poques. Je suis frapp\u00e9 en particulier par le fait que deux mythes seulement sont totalement universels : celui de l\u2019espoir et celui de l\u2019\u00e2ge d\u2019or. Le futur et le pass\u00e9. Individuellement, chaque \u00eatre humain r\u00eave et fait tout par am\u00e9liorer sans cesse sa situation, humaine, politique, \u00e9conomique, amoureuse\u2026 Chaque groupe se situe par rapport \u00e0 un temps, un mythe fondateur o\u00f9 ce groupe situe son apog\u00e9e \u00e0 atteindre \u00e0 nouveau. <\/span><\/p>\n

En traitant du mythe de Bovary dans mon pr\u00e9c\u00e9dent roman Bovary21, j\u2019abordais l\u2019espoir au f\u00e9minin au travers de la vie d\u2019une blogueuse, \u00ab job \u00bb qu\u2019aurait ador\u00e9 sans doute Emma Bovary. Mais cette activit\u00e9 de puissance f\u00e9minine retrouv\u00e9e ne lui permet pas plus qu\u2019\u00e0 son anc\u00eatre de trouver l\u2019homme id\u00e9al. Avec ce dernier roman \u00ab Fabrique nous un dieu \u00bb , j\u2019ai voulu traiter du mythe du pouvoir au masculin, c\u2019est-\u00e0-dire de la qu\u00eate de la r\u00e9ussite. <\/span><\/p>\n

A l\u2019instar du \u00ab vrai \u00bb Mo\u00efse, mon personnage de Mo\u00efse veut lib\u00e9rer l\u2019humanit\u00e9 de la mort et de la souffrance.<\/span><\/p>\n

MarketingIsDead :<\/span><\/strong> Le v\u00e9ritable sujet du livre, c\u2019est le transhumanisme qui se r\u00e9v\u00e8le sinon une vaste escroquerie, du moins une impasse : m\u00eame si ton Mo\u00efse appara\u00eet tr\u00e8s sinc\u00e8re dans sa d\u00e9marche, il n\u2019acc\u00e8de ni \u00e0 la Terre Promise, ni au Paradis, puisqu\u2019il dispara\u00eet sans laisser de traces \u2026<\/em><\/span><\/span><\/p>\n

Georges Lewi\u00a0:<\/span><\/strong> En m\u2019appuyant sur le transhumanisme comme \u00ab produit \u00bb propos\u00e9 aux citoyens (je n\u2019ose pas dire consommateurs) du monde, je traite encore de l\u2019espoir humain et de la fa\u00e7on de \u00ab r\u00e9ussir \u00e0 cr\u00e9er et d\u00e9velopper ex nihilo une marque mondiale \u00bb. Cet objectif est l\u2019esp\u00e9rance de toute entreprise et de ses \u00e9quipes marketing. En d\u00e9veloppant une promesse aussi forte, la bataille est n\u00e9cessairement intense entre ceux qui croient \u00e0 ce produit \u00ab miracle \u00bb et ceux qui veulent d\u00e9velopper ce produit-miracle m\u00eame si la r\u00e9alit\u00e9 de la promesse n\u2019est pas assur\u00e9e. <\/span><\/span><\/p>\n

Comme Mo\u00efse l\u2019ancien, Newton, Steve Jobs, mon Mo\u00efse est un id\u00e9aliste qui veut trouver, prouver, changer le monde. Comme eux, il est orphelin et a une revanche sur la vie \u00e0 prendre. Comme ces illustres pr\u00e9d\u00e9cesseurs, il ressemble \u00e0 Don Quichotte face \u00e0 ses moulins \u00e0 vent. Mais n\u2019est-ce pas le lot de tous les chercheurs, de tous les cr\u00e9ateurs, de la plupart des entrepreneurs. Le transhumanisme est le dernier avatar de l\u2019espoir humain, fou, inutile, sans doute dangereux mais toujours pr\u00e9sent. Comme si l\u2019\u00eatre humain ne pouvait pas se passer de cette drogue ! L\u2019humanit\u00e9 est drogu\u00e9e \u00e0 l\u2019esp\u00e9rance. C\u2019est ce que j\u2019ai voulu exprimer dans ce roman.<\/span><\/p>\n

MarketingIsDead :<\/span><\/strong> Google investit des sommes colossales dans le transhumanisme en recrutant notamment Ray Kurzweil, le pape du transhumanisme : aujourd\u2019hui le transhumanisme, c\u2019est le mythe ou le business ultime ?<\/em><\/span><\/span><\/p>\n

Georges Lewi\u00a0:<\/span><\/strong> Il n\u2019y a pas de business sans mythe, sans r\u00eave ancr\u00e9 dans l\u2019esprit humain depuis toujours. Peintre \u00e0 Lascaux, il y a 30 000 ans, notre anc\u00eatre r\u00eavait d\u00e9j\u00e0 de survivre aux animaux sauvages qu\u2019il peignait, qui l\u2019entouraient et l\u2019effrayaient. La grotte nous montre le petit homme vainqueur des monstres qui r\u00e9duisent son temps de vie \u00e0 peu de choses. Le mythe ultime de l\u2019\u00eatre humain comme le montrent tous les grands r\u00e9cits \u00ab mythiques \u00bb est de vivre \u00e9ternellement dans un paradis o\u00f9 il n\u2019y aurait ni souffrance, ni labeur, ni mort\u2026 Google est sans doute l\u2019entreprise qui a le mieux \u00e9pous\u00e9 les mythes humains : avoir le pouvoir sur le savoir, voir partout comme si on y \u00e9tait, ne plus avoir \u00e0 conduire sa voiture, avoir le pouvoir sur sa vie\u2026<\/span><\/span><\/p>\n

Ce qui caract\u00e9rise l\u2019\u00eatre humain est son incapacit\u00e9 \u00e0 \u00eatre totalement satisfait. Son besoin d\u2019espoir est tel qu\u2019il esp\u00e8re toujours plus, toujours mieux, toujours plus grand, plus fort, plus longtemps. Le mot \u00ab plus \u00bb est le symbole de l\u2019humanit\u00e9. On peut le regretter mais c\u2019est ainsi. Mon Mo\u00efse a cr\u00e9\u00e9 un laboratoire pour d\u00e9velopper ces \u00ab produits de vie \u00e9ternelle ou presque \u00bb. Il va lui falloir confronter ce r\u00eave extraordinaire de ses \u00ab consommateurs \u00bb \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 des m\u00e9dias plus sceptiques et surtout de son \u00e9quipe qui doute encore plus de la promesse et qui attend, plus prosa\u00efquement, une am\u00e9lioration imm\u00e9diate de son sort.<\/span><\/p>\n

La vie est un roman. C\u2019est ce que j\u2019ai a essay\u00e9 de d\u00e9crire sur fond de vie en entreprise, ce que peu d\u2019auteurs (qui connaissent mal l\u2019entreprise) utilisent comme \u00ab support \u00bb et contexte. Les lecteurs me diront si c\u2019est r\u00e9ussi.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ce n\u2019est pas la premi\u00e8re fois que j\u2019ouvre mes colonnes \u00e0 Georges Lewi (voir ici par exemple) \u00e0 l\u2019occasion de la sortie d\u2019un nouveau livre\u00a0: reconnaissons qu\u2019il est difficile de trouver plus prolixe, puisque son registre va des ouvrages marketing tr\u00e8s s\u00e9rieux \u00e0 la r\u00e9\u00e9criture…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24996,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_is_tweetstorm":false,"jetpack_publicize_feature_enabled":true},"categories":[149],"tags":[],"yoast_head":"\nFabrique nous un dieu - Marketing is Dead<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"http:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/fabrique-nous-un-dieu\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Fabrique nous un dieu - 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