{"id":24807,"date":"2009-11-25T21:13:18","date_gmt":"2009-11-25T21:13:18","guid":{"rendered":"http:\/\/marketingisdead.blogspirit.com\/archive\/2009\/11\/24\/reseaux-le-mors-aux-dents.html"},"modified":"2009-11-25T21:13:18","modified_gmt":"2009-11-25T21:13:18","slug":"reseaux-le-mors-aux-dents","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/reseaux-le-mors-aux-dents\/","title":{"rendered":"R\u00e9seaux : le mors aux dents"},"content":{"rendered":"

\"DSC00214.JPG\"Perdre tous ses amis, quel angoisse !<\/p>\n

Impossible dans la \u00ab\u00a0vraie\u00a0\u00bb<\/i> vie, sauf \u00e0 voir accompli un acte d’une telle indignit\u00e9 que tous vous rejettent : perdre tous ses amis, c’est se voir mis au ban de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

On peut vouloir couper les ponts avec son pass\u00e9, ses relations et dispara\u00eetre sans laisser de traces : mais il s’agit alors d’un acte volontaire, et non subi.<\/p>\n

Le probl\u00e8me avec les r\u00e9seaux sociaux actuels qui se d\u00e9veloppent sur la toile, c’est que l’on est \u00e0 la merci de n’importe quel bug ou n’importe quelle oukase – sans appel !<\/p>\n

Imaginez : vous b\u00e2tissez votre page, tissez patiemment votre petite cha\u00eene relationnelle, commencez \u00e0 communiquer de plus en plus \u00e9troitement avec quelques dizaines ou centaines d’amis, dont certains, tr\u00e8s proches, d\u00e9veloppent un dialogue construit … bref, vous voici au c\u0153ur d’un dispositif qui vous occupe de longues heures, et donne un nouveau sens \u00e0 votre existence.<\/p>\n

Et patatras : vir\u00e9 !<\/p>\n

Sans raison, sans comprendre pourquoi : c’est arriv\u00e9 \u00e0 mon copain Philippe<\/i> – Hyppo Blog<\/a>, le grand amateur de cheval dans la liste des Blogs sympa – qui tr\u00e8s r\u00e9cemment s’est vu \u00e9jecter de facebook<\/b> sans encore avoir compris pourquoi, comme il le raconte ici<\/a>. Il n’a pas lanc\u00e9 de fatwa, pas invit\u00e9 \u00e0 assassiner les pa\u00efens ou les voisins d’en face, pas montr\u00e9 sa z… comme dans toutes les cours de r\u00e9cr\u00e9ation – m\u00eame pas !
Depuis, il donne rendez-vous \u00e0 ses amis sur Twitter.<\/p>\n

Philippe, en plus d’aimer les chevaux, il est un peu geek sur les bords : mais imaginez un gars plus dou\u00e9 pour se faire des amis que de manier le mulot, le voil\u00e0 plant\u00e9 au bord de la route sans trop savoir ce qui lui arrive et o\u00f9 retrouver tous ses copains.<\/p>\n

Cela pose la question des droits et des devoirs des r\u00e9seaux sociaux : des membres, mais aussi des organisateurs, les patrons des facebook<\/i>, LinkedIn<\/i> et autres YouTube<\/i>.<\/p>\n

D\u00e9j\u00e0, depuis longtemps, ils ont compris que leurs r\u00e9seaux ne leur appartient plus vraiment : facebook a ainsi pli\u00e9 devant la bronca de ses membres quand ses dirigeants ont souhait\u00e9 modifier ses conditions d’utilisation, et s’arroger la propri\u00e9t\u00e9 de tous les contenus publi\u00e9s sur le site, comme le rappelle Rue89<\/a> :<\/p>\n

\u00ab\u00a0Multiplication des groupes Facebook hostiles, r\u00e9action des blogueurs et des m\u00e9dias. Nombreux sont les commentaires qui s’inqui\u00e9taient que Facebook puisse stocker toutes les donn\u00e9es de ses utilisateurs, m\u00eame apr\u00e8s une fermeture du compte\u00a0\u00bb<\/i>.<\/p>\n

Mais leur reste le droit de fermer le tuyau … et cela peut se faire tr\u00e8s discr\u00e8tement, sauf \u00e0 tomber sur un blogueur particuli\u00e8rement influent qui alerte la plan\u00e8te 2.0 toute enti\u00e8re.<\/p>\n

Question : un r\u00e9seau a-t-il moralement le droit de \u00ab\u00a0d\u00e9brancher\u00a0\u00bb<\/i> ainsi quelqu’un – quelqu’un qui ne fasse rien d’ill\u00e9gal, juridiquement parlant, bien entendu ?<\/p>\n

Car finalement, il s’agit bien d’une esp\u00e8ce de meurtre virtuel, \u00e0 d\u00e9faut de rituel : l’internaute perd soudain ses amis, son pass\u00e9, son existence ; bien s\u00fbr, il peut toujours refaire le chemin,mais ailleurs.<\/p>\n

Au del\u00e0 de la simple anecdote, l’\u00e9viction manu militari d’un r\u00e9seau social en ligne peut se r\u00e9v\u00e9ler tr\u00e8s d\u00e9stabilisante pour une personnalit\u00e9 fragile … une de ces personnalit\u00e9s un peu timides qui s’investissent massivement dans ce type de nouvelles relations.<\/p>\n

Aujourd’hui, les marketers qui se lancent dans la construction de sites 2.0 relationnels – certains avec succ\u00e8s, comme Generali<\/i> avec G\u00e9n\u00e9ration responsable<\/a>, ou Yves Rocher<\/i> avec  les v\u00e9getaliseurs<\/a> – doivent saisir qu’ils ne se lancent pas dans un projet temporaire, mais que l’aventure doit devenir p\u00e9renne.<\/p>\n

Non pas sous peine de d\u00e9cevoir ses clients.<\/p>\n

Mais sous peine de d\u00e9stabiliser certains citoyens … et de d\u00e9cevoir tous les autres.<\/p>\n

C’est \u00e7a, aussi, le marketing responsable.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Perdre tous ses amis, quel angoisse ! Impossible dans la \u00ab\u00a0vraie\u00a0\u00bb vie, sauf \u00e0 voir accompli un acte d’une telle indignit\u00e9 que tous vous rejettent : perdre tous ses amis, c’est se voir mis au ban de la soci\u00e9t\u00e9. 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