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D\u00e9but 2009, la c\u00e9l\u00e8bre fraise Tagada<\/i> f\u00eate ses 40 ans.<\/p>\nD\u00e9but 2009, la c\u00e9l\u00e8bre fraise Tagada<\/i> f\u00eate ses 40 ans.<\/p>\n
Pour l’occasion, son agence customise un \u00ab\u00a0<\/i>school bus<\/i>\u00ab\u00a0<\/i> – les c\u00e9l\u00e8bres bus scolaires am\u00e9ricains jaunes – pour sillonner les rues de Paris entre le 12 et le 18 janvier, avec pour principales destinations les grandes r\u00e9dactions de la t\u00e9l\u00e9vision et de la presse \u00e9crite, dans l’espoir de cr\u00e9er un peu de buzz.<\/p>\n
Force est de constater que l’\u00e9v\u00e8nement restera plut\u00f4t confidentiel, tant dans les m\u00e9dias classiques qu’au sein de la blogosph\u00e8re : tout juste un papier de ci, de l\u00e0, r\u00e9dig\u00e9s par des experts du marketing et de la communication – et surtout pas plus que d’ordinaire !<\/p>\n
Car toutes mes semaines, des blogueurs publient sur la toile … leurs recettes de desserts r\u00e9alis\u00e9es \u00e0 base de fraises Tagada<\/i> : \u00ab<\/i> petites meringues \u00e0 la fraise Tagada \u00bb<\/i> pour Ludivine<\/i> ; \u00ab cr\u00e8me vanille aux fraises Tagada \u00bb<\/i> pour Bibiche<\/i>, etc.<\/p>\n
Manifestement la campagne orchestr\u00e9e par l’agence n’a eu le succ\u00e8s escompt\u00e9 … alors que si ses strat\u00e8ges avoir su \u00e9couter les aficionados de la marque sur la toile, ils auraient pu les mobiliser autour d’un \u00e9v\u00e9nement mobilisateur : un concours de la recette la plus originale, avec \u00e9videmment vote en ligne, par exemple.<\/p>\n
Le cas n’a rien d’exceptionnel. Ainsi, s’appr\u00eatant \u00e0 f\u00eater ses 90 ans, la Vache Qui Rit<\/i> \u00ab lance une action europ\u00e9enne massive cr\u00e9\u00e9e [avec] au centre du dispositif, un clip de 60 secondes \u00bb<\/i>, annoncent fi\u00e8rement les communiqu\u00e9s de presse, avec \u00e9videmment un bel objectif de buzz … sans m\u00eame s’\u00eatre aper\u00e7u que sur la toile, des dizaines de blogueurs proposent r\u00e9guli\u00e8rement leurs recettes \u00e0 base de fromage fondu.<\/p>\n
D’une \u00ab Soupe de Courgette \u00e0 la vache qui rit \u00bb<\/i> \u00e0 ce \u00ab Milk-shake fraises et fraises Tagada \u00bb<\/i> avec pour ingr\u00e9dients, outre 50 grammes de Fraises Tagada<\/i> … 2 \u00ab portions de fromage style carr\u00e9 frais ou Vache Qui Rit \u00bb<\/i>.<\/p>\n
La premi\u00e8re d\u00e9marche \u00e0 faire quand on veut s\u00e9duire les internautes, les mobiliser, ne serait-elle pas simplement de commencer par les \u00e9couter … juste pour ne pas passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de splendides opportunit\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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