{"id":24717,"date":"2007-03-01T12:49:21","date_gmt":"2007-03-01T12:49:21","guid":{"rendered":"http:\/\/marketingisdead.blogspirit.com\/archive\/2006\/12\/17\/presse-quotidienne-la-fin-d\u2019une-epoque.html"},"modified":"2007-03-01T12:49:21","modified_gmt":"2007-03-01T12:49:21","slug":"presse-quotidienne-la-fin-dune-epoque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/presse-quotidienne-la-fin-dune-epoque\/","title":{"rendered":"Presse quotidienne : la fin d\u2019une \u00e9poque"},"content":{"rendered":"

<\/span>\"medium_PQN.jpg\"Article paru dans Presse Edition<\/b> n\u00b055 \u2013 D\u00e9cembre Janvier 2007.<\/span><\/i> <\/p>\n

La presse quotidienne gratuite sera-t-elle le fossoyeur de la presse quotidienne nationale \u00ab classique \u00bb ? Fond\u00e9s sur une lecture de type zapping, M\u00e9tro<\/i> ou 20 Minutes<\/i> endosseront-ils la responsabilit\u00e9 de mort probable de titres comme France-Soir<\/i> ou Lib\u00e9ration<\/i> ?<\/span><\/p>\n

Le d\u00e9bat est ailleurs : aujourd\u2019hui les m\u00e9dias traditionnels ne r\u00e9pondent plus aux exigences d\u2019une population de plus en plus critique \u2013 parce que se sentant de plus en plus tromp\u00e9e \u2013 en qu\u00eate de nouveaux rep\u00e8res. Et qui se tourne de plus en plus vers d\u2019autres sources d\u2019information.<\/span><\/p>\n

L\u2019arbre qui cache la for\u00eat<\/span><\/b><\/p>\n

Le business model de la presse gratuite ne pr\u00e9sente aucune originalit\u00e9 : c\u2019est celui de la radio, de la t\u00e9l\u00e9vision. Les m\u00e9dias audiovisuels puissent leurs revenus, soit de l\u2019imp\u00f4t \u2013 la redevance, m\u00eame si pour la radio, celle-ci n\u2019est plus directement li\u00e9e \u00e0 la possession d\u2019un poste \u2013, soit de la publicit\u00e9 : dans les ann\u00e9es quatre-vingt, les nouvelles stations de la bande FM se sont battues pour acc\u00e9der \u00e0 cette derni\u00e8re manne !<\/span><\/p>\n

La vente par abonnement n\u2019est que tr\u00e8s r\u00e9cemment apparue dans l\u2019histoire, pourtant courte, de la t\u00e9l\u00e9vision \u2013 avec l\u2019arriv\u00e9e de Canal Plus et surtout du c\u00e2ble et du satellite, et la fragmentation des audiences li\u00e9e \u00e0 la multiplication des th\u00e9matiques : les cha\u00eenes g\u00e9n\u00e9ralistes \u00e0 fortes audiences recourront au financement publicitaire (avec un apport \u00e9tatique pour le secteur public), les autres demandant un droit d\u2019acc\u00e8s \u00e0 leurs auditeurs.<\/span><\/p>\n

La presse, n\u00e9e avant la publicit\u00e9, a toujours privil\u00e9gi\u00e9 la vente \u2013 tant au num\u00e9ro que par abonnements : les premiers almanachs \u00e9taient diffus\u00e9s \u00e0 la cri\u00e9e par des colporteurs itin\u00e9rants. Et quand Emile de Girardin introduit la publicit\u00e9 dans son Petit Journal<\/i>, il n\u2019y voit qu\u2019un financement compl\u00e9mentaire l\u2019autorisant \u00e0 baisser son prix de vente pour augmenter sa diffusion.<\/span><\/p>\n

L\u2019arriv\u00e9e de la gratuit\u00e9 dans presse quotidienne ne constitue donc pas un r\u00e9elle surprise \u2013 du moins sur le segment des titres \u00e0 large diffusion, les journaux d\u2019opinion ne drainant pas suffisamment de lecteurs pour int\u00e9resser r\u00e9ellement les annonceurs : elle appara\u00eet m\u00eame comme le r\u00e9alignement de ce support sur les autres m\u00e9dias d\u2019information, les radios p\u00e9riph\u00e9riques notamment.<\/span><\/p>\n

L\u2019investigation co\u00fbte cher : la seule publicit\u00e9 pourrait-elle assurer le financement de titres comme Lib\u00e9ration<\/i> ou Le Monde<\/i> ? Il semble que ce ne soit pas totalement le cas, si l\u2019on compare l\u2019\u00e9paisseur de 20 Minutes ou de M\u00e9tro[1]<\/span><\/span><\/a> \u00e0 celle des pr\u00e9c\u00e9dents : l\u2019analyse y fait cruellement d\u00e9faut, ces titres se contentant grandement de d\u00e9cliner le fil des agences internationales ou de passer in extenso les communiqu\u00e9s des agences de relations publiques \u2013 sur ce dernier point, ils ne sont h\u00e9las pas les seuls !<\/span><\/p>\n

Hors tout jugement de valeur, cela signifie simplement qu\u2019il existe une client\u00e8le croissante pour un contenu basique d\u2019information \u2013 une sorte de degr\u00e9 z\u00e9ro<\/i> du journalisme \u2013 et qu\u2019inversement \u2013 et parall\u00e8lement \u2013, une presse quotidienne d\u2019analyse et d\u2019opinion constitue un concept vieillissant et en perte de vitesse : on pourra le regretter \u2013 ce qui est mon cas, fid\u00e8le lecteur de Lib\u00e9ration<\/i> depuis les ann\u00e9es Jean-Paul Sartre \u2013 mais c\u2019est un constat.<\/span><\/p>\n

La Nouvelle Economie<\/i> \u00e0 la fin du si\u00e8cle dernier a certainement contribu\u00e9 \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer la fuite en avant vers le tout gratuit<\/i> : d\u2019une part, parce que celui-ci constituait son unique business mod\u00e8le \u2013 seule fa\u00e7on de gonfler artificiellement, mais imm\u00e9diatement, les audiences pour attirer d\u2019\u00e9ventuels investisseurs[2]<\/span><\/span><\/a> ; par ailleurs, les consommateurs ont bien \u00e9t\u00e9 oblig\u00e9s de rogner sur des d\u00e9penses r\u00e9currentes pour financer celles li\u00e9es aux nouvelles technologies \u2013 le t\u00e9l\u00e9phone mobile en premier.<\/span><\/p>\n

La constante \u00e9rosion de la presse quotidienne payante au profit de la gratuite ne s\u2019explique que par un d\u00e9samour plus profond \u2013 la crise qui frappe aujourd\u2019hui la premi\u00e8re ne saurait s\u2019expliquer que par la mont\u00e9e en puissance de la seconde. Dans notre pays, jamais des titres comme Le Monde<\/i> ou France Soir<\/i> n\u2019ont pr\u00e9tendu \u00e0 des diffusions comparables \u00e0 celles du Sun<\/i> ou du Daily Mirror<\/i>.<\/span><\/p>\n

Surtout, depuis longtemps, l\u2019analyse a migr\u00e9 vers un nouveau type de presse qui, malgr\u00e9 son nom, n\u2019existe pas vraiment outre Manche : les news magazines<\/i>. Les Fran\u00e7ais ont appris \u00e0 se contenter de br\u00e8ves informations quotidiennes, prenant le temps de la r\u00e9flexion en fin de semaine : en Angleterre, aux Etats-Unis, ce sont les suppl\u00e9ments dominicaux de la presse quotidienne qui remplissent cette double fonction commentaire \/ d\u00e9tente.<\/span><\/p>\n

Une cr\u00e9dibilit\u00e9 en perte de vitesse<\/span><\/b><\/p>\n

La v\u00e9ritable question n\u2019est pas : pourquoi les Fran\u00e7ais glissent-ils d\u2019une presse quotidienne nationale payante, riche et compl\u00e8te, vers une presse gratuite, mais au contenu plus limit\u00e9 ? Mais : pourquoi les Fran\u00e7ais se d\u00e9tourne-t-il de plus en plus de la presse quotidienne nationale ? Car cette derni\u00e8re a beaucoup moins prise de lecteurs \u00e0 sa grande s\u0153ur qu\u2019elle n\u2019en a cr\u00e9\u00e9 de nouveaux.<\/span><\/p>\n

Le combat se situe certainement plus au niveau d\u2019un march\u00e9 publicitaire relativement peu extensible : en termes de lectorat, l\u2019arriv\u00e9e de titres comme 20 Minutes<\/i> ou M\u00e9tro<\/i> cache une crise nettement plus profonde qui affecte aujourd\u2019hui tous les supports d\u2019information \u2013 et non la seule presse quotidienne.<\/span><\/p>\n

Dans le barom\u00e8tre annuel sur la cr\u00e9dibilit\u00e9 des m\u00e9dias r\u00e9alis\u00e9 par TNS Sofres<\/i>[3]<\/span><\/span><\/a>, pr\u00e8s d\u2019un Fran\u00e7ais sur deux doute de la v\u00e9racit\u00e9 des informations publi\u00e9es par la presse \u2013 48% versus 47% pour l\u2019opinion inverse. L\u2019\u00e9cart se creuse fortement avec la t\u00e9l\u00e9vision : 44% d\u2019opinions positives versus 54% de n\u00e9gatives ; seule la radio tire \u2013 tr\u00e8s relativement \u2013 son \u00e9pingle du jeu, avec des r\u00e9sultats inverses \u00e0 ceux du petit \u00e9cran.<\/span><\/p>\n

Au fil dans ans, les Fran\u00e7ais ont totalement perdu confiance dans leurs m\u00e9dias : la t\u00e9l\u00e9vision, inf\u00e9od\u00e9e \u00e0 de grands groupes capitalistiques \u2013 TF1<\/i> \u2013 ou au pouvoir politique \u2013 France T\u00e9l\u00e9vision<\/i> ; mais \u00e9galement la presse et la radio, m\u00eame si cette derni\u00e8re s\u2019en sort mieux \u2013 mais elle ne d\u00e9livre qu\u2019un contenu extr\u00eamement limit\u00e9 : pas d\u2019image, un temps de parole extr\u00eamement r\u00e9duit, avec une courte boucle \u00e9ditoriale pour les stations en continu.<\/span><\/p>\n

La radio tirerait-elle la cr\u00e9dibilit\u00e9 de cette \u00ab pauvret\u00e9 \u00bb ? Peut-\u00eatre : elle informe vite \u2013 plus vite encore qu\u2019Internet ; et elle se limite aux faits les plus bruts \u2013 impossible de multiplier les commentaires en un espace temporel r\u00e9duit.<\/span><\/p>\n

Inversement la t\u00e9l\u00e9vision, qui manie l\u2019image \u2013 l\u2019image appara\u00eet toujours fortement soup\u00e7onn\u00e9e de manipulation \u2013 et qui requiert en outre des moyens financiers gigantesques \u2013 d\u2019o\u00f9 d\u2019importants enjeux capitalistiques et ici encore les m\u00eames soup\u00e7ons de trafics d\u2019influence \u2013, se r\u00e9v\u00e8le le plus critiqu\u00e9 des m\u00e9dias \u2013 la t\u00e9l\u00e9vision, le mass m\u00e9dia par excellence, et la caricature du syst\u00e8me<\/span> one to many<\/span><\/b>.<\/span><\/p>\n

Ce qui explique l\u2019apparition, puis la mont\u00e9e en puissance, des blogs journalistiques au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 aux USA \u2013 en pleine guerre en Irak, en pleine domination R\u00e9publicaine. Ne s\u2019estimant plus en mesure d\u2019effectuer correctement leur travail \u2013 CNN<\/i>, Fox News<\/i> apparaissant compl\u00e8tement noyaut\u00e9s par le pouvoir \u00e9conomico-politique en place \u2013, une poign\u00e9e de journalistes d\u00e9cida d\u2019utiliser les nouvelles ressources du Net comme contre-pouvoir\u2026 et comme m\u00e9dia d\u2019information \u00ab citoyen \u00bb.<\/span><\/p>\n

Les premiers papiers publi\u00e9s sur les op\u00e9rations militaires en Irak ont rapidement b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019une forte audience, et d\u2019une encore plus forte cr\u00e9dibilit\u00e9 \u2013 succ\u00e8s extraordinaire pour des supports ne b\u00e9n\u00e9ficiant d\u2019aucune publicit\u00e9 et bien \u00e9videmment d\u2019aucun moyen financier : mais ce n\u2019\u00e9tait plus des institutions qui s\u2019adressaient \u00e0 la masse, bien au contraire : de simples citoyens d\u2019adressant honn\u00eatement \u00e0 d\u2019autres simples citoyens.<\/span><\/p>\n

Le premier bras de fer a donc eu lieu au sein de la nation la plus puissante du monde, l\u00e0 o\u00f9 les patrons des m\u00e9dias sont les plus puissants : une alternative naissait, qui ne requerrait que des moyens extr\u00eamement limit\u00e9s \u2013 mais une grande honn\u00eatet\u00e9\u2026<\/span><\/p>\n

Et c\u2019est sur ce m\u00eame terrain que se situe le nouveau combat en France de la presse quotidienne nationale \u2013 mais en fait de tous les m\u00e9dias d\u2019information \u2013 versus un contre-pouvoir certes encore embryonnaire, mais d\u2019une d\u00e9j\u00e0 extraordinaire vitalit\u00e9 : certainement pas la presse gratuite, mais le<\/span> many to many<\/span><\/b>.<\/span><\/p>\n

Many to many<\/span><\/b><\/p>\n

Pierre Bellanger a tr\u00e8s fortement contribu\u00e9 au d\u00e9veloppement du ph\u00e9nom\u00e8ne des blogs en France\u2026 mais tout aussi certainement \u00e0 en donner une image biais\u00e9e \u2013 bien involontairement, et ce qui ne remet en aucun cas son m\u00e9rite en cause.<\/span><\/p>\n

Extr\u00eamement friand de culture \u2013 ou plut\u00f4t de contre-culture \u2013 am\u00e9ricaine, le fondateur de Skyrock a d\u00e9couvert le ph\u00e9nom\u00e8ne \u00e0 ses tous d\u00e9buts ; de retour en France, il demande \u00e0 ses \u00e9quipes de l\u2019adapter \u00e0 la communaut\u00e9 de ses auditeurs, c\u2019est-\u00e0-dire \u00e0 un public d\u2019adolescents : en quelques mois Skyblog<\/i> accueille des milliers, puis des millions de blogs de coll\u00e9giens et lyc\u00e9ens. Qui parlent de tout et de rien, de leur \u00e9cole, leurs petites et petites ami(e)s, de musique \u00e9galement : tr\u00e8s rapidement \u2013 et bien \u00e9videmment<\/i> \u00e0 tort<\/i> \u2013, les sp\u00e9cialistes adultes parlerons de millions de journaux intimes brusquement port\u00e9s sur la place publique !<\/span><\/p>\n

Car un blog \u2013 m\u00eame celui d\u2019un gamin de 15 ans \u2013, constitue un support d\u2019information comme un autre, au m\u00eame titre que TF1<\/i> ou Le Monde<\/i>, n\u2019en d\u00e9plaise aux institutions qu\u2019ils sont devenus ! Et additionn\u00e9s les uns aux autres, tous ces blogs forment un m\u00e9dia d\u2019information d\u2019une puissance extraordinaire : connaissez-vous les<\/span> Artic Monkeys<\/span><\/i> <\/span>?<\/span><\/p>\n

Les<\/span> Artic Monkeys<\/span><\/i> <\/span>ont r\u00e9alis\u00e9 en Angleterre ce que m\u00eame les Beatles<\/i> ou les Stones<\/i> n\u2019ont pas r\u00e9ussi : placer leur premier single au sommet des<\/span> charts<\/span> musicaux ! Ils y sont parvenus en diffusant gratuitement pendant six mois plusieurs morceaux de leur futur album sur le Net.<\/span><\/p>\n

D\u00e9marche originale ? Pas vraiment en fait : des centaines de groupes font de m\u00eame \u2013 mais tous ne d\u00e9crochent \u00e9videmment pas la timbale ! Alors que c\u2019est-il r\u00e9ellement pass\u00e9 ?<\/span><\/p>\n

Leur musique a s\u00e9duit une poign\u00e9e d\u2019internautes qui en ont parl\u00e9 \u00e0 d\u2019autres, dans des forums ou sur leurs blogs : l\u2019information a circul\u00e9 \u2013 extr\u00eamement cr\u00e9dible : elle ne provenait pas de critiques plus moins soup\u00e7onnables de complaisances, mais de r\u00e9els amateurs \u2013 de jeunes en tous points identiques \u00e0 ceux qui la lisaient.<\/span><\/p>\n

Le succ\u00e8s des<\/span> Artic Monkeys<\/span><\/i> <\/span>ne constitue pas un cas isol\u00e9 : on citera pareillement celui de<\/span> Clap Your Hands Say Yeah<\/span><\/i> aux Etats-Unis.<\/span><\/p>\n

Comment fonctionne \/ circule l\u2019information sur les blogs ? Tous les bloggeurs disposent des m\u00eames moyens \u2013 ils sont tous \u00e9gaux ; pourtant, assez rapidement vont se constituer des sortes n\u0153uds dans la blogosph\u00e8re \u2013 l\u00e0 o\u00f9 certains parlent avec plus \u00ab d\u2019autorit\u00e9 \u00bb. Ainsi se cr\u00e9e le<\/span> buzz<\/span> : les nouvelles prennent de l\u2019importance, gagnent en cr\u00e9dibilit\u00e9 \u2013 et les<\/span> Artic Monkeys<\/span><\/i> <\/span>atteignent les sommets.<\/span><\/p>\n

C\u2019est le ph\u00e9nom\u00e8ne Web 2.0 : les citoyens parlent aux citoyens ; des millions de gens \u00e0 des millions de gens \u2013<\/span> many to many<\/span> ! Web 2.0, pour la musique, c\u2019est des sites comme MySpace \u2013 une plateforme o\u00f9 chacun peut cr\u00e9er sa page personnelle pour y diffuser ses cr\u00e9ations \u2013 et des milliers de blogueurs qui \u00e9coutent, critiquent et relaient l\u2019information.<\/span><\/p>\n

Un ph\u00e9nom\u00e8ne marginal ? Plus de 5 millions de blogs aujourd\u2019hui sur la seule plateforme de Skyrock<\/i> en France ; quant \u00e0 MySpace<\/i>, Rupert Murdoch a d\u00e9bours\u00e9 quelques 580 millions de dollars pour l\u2019acqu\u00e9rir r\u00e9cemment. Non, Web 2.0 et la blogosph\u00e8re constituent bien une r\u00e9elle lame de fond \u2013 qui pr\u00e9figure le paysage m\u00e9diatique de demain : le pouvoir change de mains, il retourne aux citoyens.<\/span><\/p>\n

Vers un nouveau mod\u00e8le m\u00e9diatique<\/span><\/b><\/p>\n

La fameuse g\u00e9n\u00e9ration zapping dont se gargarisent bien des sociologues des m\u00e9dias n\u2019existe gu\u00e8re que dans l\u2019esprit de ces sp\u00e9cialistes : si les jeunes se contentent de br\u00e8ves informations, ce n\u2019est certainement parce qu\u2019ils refusent analyse et r\u00e9flexion, mais bien plus simplement parce qu\u2019ils ne croient plus dans l\u2019analyse et la r\u00e9flexion pr\u00e9-format\u00e9e des m\u00e9dias traditionnels.<\/span><\/p>\n

D\u00e8s lors, \u00e0 quoi bon payer \u2013 cher \u2013 ce dont on peut disposer gratuitement \u2013 et d\u2019une qualit\u00e9 comparable : en fait, un simple fil d\u2019informations, brutes et le moins possible manipul\u00e9es. Le reste appara\u00eet superflu \u2013 d\u2019autant que les nouvelles technologies occasionnent de nouvelles d\u00e9penses : ADSL, t\u00e9l\u00e9phonie mobile, qu\u2019il faut bien financer par ailleurs !<\/span><\/p>\n

Que la mont\u00e9e en puissance de la presse gratuite ne facilite pas vraiment la vie de quotidiens d\u00e9j\u00e0 bien malades, c\u2019est vrai ; accuser cette derni\u00e8re de tous leurs maux constitue en revanche un raccourci un peu trop rapide. Mais globalement, les v\u00e9ritables responsables des malheurs des m\u00e9dias actuels\u2026 ce sont les m\u00e9dias eux-m\u00eames.<\/span><\/p>\n

Evidemment dans le cas des t\u00e9l\u00e9visions g\u00e9n\u00e9ralistes, le risque semble plus lointain, puisque, d\u2019une part, elles tirent leurs revenus de la publicit\u00e9, et que, de l\u2019autre, elles proposent plus de divertissement que d\u2019information : n\u2019emp\u00eache que l\u2019audience des grands r\u00e9seaux hertziens am\u00e9ricains se tasse r\u00e9guli\u00e8rement[4]<\/span><\/span><\/a> depuis d\u00e9j\u00e0 plusieurs ann\u00e9es. Bien avant m\u00eame l\u2019apparition des blogs et de Web 2.0.<\/span><\/p>\n

Blogs, Wikis, sites collaboratifs, etc., d\u00e9sormais les citoyens disposent d\u2019une large palette de moyens d\u2019expression : il serait suicidaire pour les m\u00e9dias traditionnels ne n\u2019y discerner qu\u2019un ph\u00e9nom\u00e8ne g\u00e9n\u00e9rationnel et n\u00e9cessairement transitoire.<\/span><\/p>\n

Bien au contraire, c\u2019est toute la civilisation du<\/span> one to many<\/span><\/b> \u2013 celle des mass m\u00e9dias \u2013 qui bascule dans le<\/span> many to many<\/span><\/b> : des opportunit\u00e9s apparaissent \u00e0 port\u00e9e de main, tout comme bien des faillites sont \u00e0 craindre.<\/span><\/p>\n

Des opportunit\u00e9s : quelles opportunit\u00e9s ? Si demain \u2013 aujourd\u2019hui m\u00eame \u2013 les citoyens reprennent en main le contenu \u00e9ditorial, les groupes m\u00e9dias devront accompagner le mouvement en leur fournissant les plateformes n\u00e9cessaires : Skyblog hier, MySpace maintenant ; et Murdoch ne s\u2019y est pas tromp\u00e9 en cassant sa tirelire pour acqu\u00e9rir cette derni\u00e8re.<\/span>
<\/p>\n

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[1]<\/span><\/span><\/span><\/a> Probl\u00e8me de jeunesse ? A Londres, les gratuits peuvent d\u00e9passer les 70 pages.<\/span><\/p>\n<\/p><\/div>\n

\n

[2]<\/span><\/span><\/span><\/a> Voir Fran\u00e7ois Laurent : La grande mutation des marques<\/i><\/span> high tech<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n<\/p><\/div>\n

\n

[3]<\/span><\/span><\/span><\/a> http:\/\/www.tns-sofres.com<\/a><\/span><\/p>\n<\/p><\/div>\n

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[4]<\/span><\/span><\/span><\/a> IDATE News, 28 octobre 2003<\/span><\/p>\n<\/p><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Article paru dans Presse Edition n\u00b055 \u2013 D\u00e9cembre Janvier 2007. La presse quotidienne gratuite sera-t-elle le fossoyeur de la presse quotidienne nationale \u00ab classique \u00bb ? 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