{"id":24712,"date":"2009-01-26T05:02:00","date_gmt":"2009-01-26T05:02:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketingisdead.blogspirit.com\/archive\/2009\/01\/26\/la-presse-a-t-elle-un-avenir.html"},"modified":"2009-01-26T05:02:00","modified_gmt":"2009-01-26T05:02:00","slug":"la-presse-a-t-elle-un-avenir-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/la-presse-a-t-elle-un-avenir-2\/","title":{"rendered":"La presse a-t-elle un avenir ?"},"content":{"rendered":"

\"alondres.jpg\"Mes copains de Courts circuits<\/a> ont d\u00e9marr\u00e9 une vaste r\u00e9flexion sur la presse et son avenir \u2013 c\u2019est dans l\u2019air du temps \u2013 et s\u2019interrogent notamment sur \u00ab\u00a0les nouveaux enjeux de la libre circulation de l’information port\u00e9e par les NTIC\u00a0\u00bb<\/i>.<\/p>\n

S\u2019interrogent \u2026 et m\u2019interrogent sur l\u2019opportunit\u00e9 \u00ab\u00a0d\u2019humaniser l’\u00e9metteur pour recr\u00e9er les conditions d’un dialogue\u00a0\u00bb<\/i>.<\/p>\n

Point de d\u00e9part de la r\u00e9flexion : la toile bruisse aujourd\u2019hui d\u2019innombrables discussions \u2013 consommateurs, experts de tous crins, politiques, etc. et bien s\u00fbr, informateurs des plus divers.<\/p>\n

Informateurs des plus divers, c\u2019est-\u00e0-dire des gens comme vous et moi qui diffusent des informations nouvelles \u2013 \u00ab\u00a0la vid\u00e9o que j\u2019ai prise dans la rue au moment o\u00f9 \u2026\u00a0\u00bb<\/i> ; \u00ab\u00a0la photo de \u2026\u00a0\u00bb<\/i> ; etc. \u2013 ou simplement les commentent ; mais aussi tout une flop\u00e9e de journalistes m\u00e9connus qui trouvent l\u00e0 une certaine revanche \u00e0 l\u2019adversit\u00e9 ; et puis, de \u00ab\u00a0vrais journalistes\u00a0\u00bb<\/i>.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Vrais journalistes\u00a0\u00bb<\/i> ne signifiant pas grand chose, sinon la possession d\u2019une carte de presse.<\/p>\n

Il y a ceux qui, censur\u00e9s par leur titre ou autocensur\u00e9s, ont d\u00e9velopp\u00e9s leur blog pour \u00e9chapper \u00e0 cet interdit \u2013 je pense aux reporters am\u00e9ricains en Irak.<\/p>\n

Il y tous ceux qui collaborent \u00e0 des titres prestigieux \u2013 Lib\u00e9ration, Le Monde, Le Figaro<\/i> \u2013 et qui souhaitent prolonger leurs articles d\u2019une note plus personnelle.<\/p>\n

Il y a la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration, n\u00e9e avec le Web 2.0, les r\u00e9dacteurs de Rue89<\/a>, le Post<\/a>, Bakchich<\/a>, etc.<\/p>\n

Bref, tout cela fait du monde, beaucoup de monde, surtout si l\u2019on rajoute les Wikio<\/a>, Agoravox<\/a> et autres Betapolitique<\/a>. Vraiment beaucoup de monde.<\/p>\n

Des tas de gens qui s\u2019expriment en leur nom \u2026 comme tous les blogueurs du monde entier !<\/p>\n

Faut-il lire dans cette gigantesque conversation, l\u2019avenir du Web ? Certainement \u2026 jusqu\u2019\u00e0 ce que de nouveau progr\u00e8s technologiques viennent l\u2019enrichir \u2026 sans toutefois le remettre en cause.<\/p>\n

Faut-il lire dans cette gigantesque conversation, l\u2019avenir de la presse ? Certainement \u2026 un raccourci un peu rapide \u2026 et un contresens \u00e9vident !<\/p>\n

L\u2019avenir du Web<\/b><\/p>\n

En termes d\u2019information, le Web 2.0 marque le passage d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 verticale \u00e0 une soci\u00e9t\u00e9 horizontale.<\/p>\n

Une soci\u00e9t\u00e9 verticale, c\u2019est une soci\u00e9t\u00e9 o\u00f9, si tous acc\u00e8dent \u00e0 l\u2019information, seule une minorit\u00e9 poss\u00e8de le pouvoir de la diffuser \u2013 bref une oligarchie.<\/p>\n

\u2026 et bien \u00e9videmment, une soci\u00e9t\u00e9 horizontale, c\u2019est une soci\u00e9t\u00e9 o\u00f9 tout un chacun peut \u00e9mettre des messages, techniquement recevables par tous.<\/p>\n

Le \u00ab\u00a0techniquement\u00a0\u00bb<\/i> n\u2019est pas sans importance : dans un pays o\u00f9 entre 3 et 4 millions d\u2019individus tiennent leur blog \u2013 sans parler des adolescents \u2013, il devient de plus en plus difficile \u2013 et illusoire \u2013 d\u2019esp\u00e9rer se faire entendre de tous.<\/p>\n

Dans le champ du marketing et de la consommation sont apparus des facilitateurs : des espaces o\u00f9 je peux m\u2019exprimer sur un produit avec une certaine garantie d\u2019\u00eatre entendu de ceux \u00e0 qui je souhaite m\u2019adresser. Ainsi, si je ne suis pas totalement satisfait de mon dernier cam\u00e9scope num\u00e9rique, je peux laisser un avis sur Amazon<\/a>, et je suis s\u00fbr de toucher de futurs acheteurs \u2026 ou plut\u00f4t potentiels acheteurs, car je compte bien les d\u00e9tourner de leur choix.<\/p>\n

Quoi qu\u2019il en soit, le Web 2.0 redonne non pas \u00ab\u00a0le\u00a0\u00bb<\/i> mais \u00ab\u00a0du\u00a0\u00bb<\/i> pouvoir, aux consommateurs dans ce derniers cas, et aux citoyens en g\u00e9n\u00e9ral \u2026 et je doute que ces derniers soient pr\u00eats \u00e0 le l\u00e2cher !<\/p>\n

Petite remarque : le business model d\u2019Amazon<\/i> n\u2019est certainement pas de faciliter les conversations des consommateurs, ni de produire des avis, objectifs ou subjectifs, sur les produits et services qu\u2019il vend : amazon.fr<\/a> n\u2019est pas un site consum\u00e9riste.<\/p>\n

Les fonctions de la presse<\/b><\/p>\n

En termes d\u2019information, il convient de distinguer la production de l\u2019analyse et du commentaire :<\/p>\n

– Rachida Dati<\/i> doit prochainement quitter le gouvernement est un fait av\u00e9r\u00e9 : tel jour, \u00e0 telle heure, un journaliste, puis un autre, ont port\u00e9 l\u2019information \u00e0 la connaissance du plus grand nombre.<\/p>\n

– Rachida Dati<\/i> devenait de plus en plus g\u00eanante pour le locataire de l\u2019Elys\u00e9e, il lui fallait trouver une solution \u00ab\u00a0politiquement acceptable\u00a0\u00bb<\/i> pour s\u2019en d\u00e9barrasser : le fait est connu depuis un certain temps, les analystes expliquent.<\/p>\n

– Sarkozy<\/i> est vraiment \u2026 (je vous laisse choisir le qualitatif qui vous convient le mieux) d\u2019agir ainsi avec celle qui l\u2019a toujours soutenu : on passe de l\u2019analyse \u00e0 l\u2019opinion, au commentaire subjectif.<\/p>\n

Il est clair que le commentaire ne rel\u00e8ve pas \u2013 exclusivement \u2013 du journalisme ; mis \u00e0 part la presse militante, le commentaire tient plus du caf\u00e9 du commerce, de l\u2019opinion courante et\/ou partisane \u2026 bref, entre totalement dans le champ du Web 2.0.<\/p>\n

L\u2019analyse est du ressort des \u00e9ditorialistes \u2013 ceux qui donnent sens aux faits bruts ; de tels billets sont n\u00e9cessairement sign\u00e9s par de prestigieuses personnalit\u00e9s conf\u00e9rant leur autorit\u00e9 au titre qui les emploie. Bien s\u00fbr de telles signatures existent ind\u00e9pendamment des organes de presse \u2013 de plus en plus gr\u00e2ce au Web 2.0 ; mais existeraient-elles sans eux, qui les financent ?<\/p>\n

La production rel\u00e8ve des seuls journalistes.<\/p>\n

Attention, produire de l\u2019information, ce n\u2019est pas seulement se contenter de relayer des communiqu\u00e9s : c\u2019est avant tout, diffuser un mat\u00e9riau fiable \u2013 c\u2019est-\u00e0-dire constat\u00e9 de visu ou suffisamment recoup\u00e9.<\/p>\n

C\u2019est m\u00eame la base du m\u00e9tier de journaliste \u2026 et la fonction primaire de la presse.<\/p>\n

L\u2019avenir de la presse<\/b><\/p>\n

Produire de l\u2019information, fonction primaire de la presse, certes, mais de plus en plus souvent mal v\u00e9cue par \u2026 les journalistes : c\u2019est l\u2019analyse qui conf\u00e8re promotion et prestige, pas la qu\u00eate des faits bruts.<\/p>\n

Albert Londres<\/i> ne fait plus r\u00eaver \u2026<\/p>\n

D\u00e8s lors, l\u2019investissement \u2013 intellectuel, financier, etc. \u2013 s\u2019effectue dans l\u2019analyse : les \u00e9ditorialistes p\u00e8sent de plus en plus, s\u2019autorisent m\u00eame au commentaire personnel \u2013 comme tous consommateurs du caf\u00e9 du commerce.<\/p>\n

Et rentrent en comp\u00e9tition avec Monsieur Toutlemonde<\/i>, le blogueur du coin de la rue, vous et moi.<\/p>\n

Et la presse devient une v\u00e9ritable cacophonie.<\/p>\n

Deux pistes sont actuellement explor\u00e9es, l\u2019une pour en sortir, l\u2019autre pour l\u2019organiser :<\/p>\n

– En sortir, en privil\u00e9giant les sites valorisant l\u2019analyse \u2013 on offre aux signatures les plus prestigieuses des espaces r\u00e9serv\u00e9s : c\u2019est le mod\u00e8le du site am\u00e9ricain Slate<\/a> dont Jean-Marie Colombani<\/i> s’appr\u00eate \u00e0 lancer une version fran\u00e7aise ;<\/p>\n

– L\u2019organiser, en favorisant le dialogue, entre la r\u00e9daction et ses lecteurs, mais aussi \u2013 surtout \u2013 entre ses lecteurs entre eux : c\u2019est le mod\u00e8le initi\u00e9 par Rue89<\/a>, o\u00f9 les fils de discussions se r\u00e9v\u00e8lent tout aussi instructifs que les papiers qui les initient (comme sur certains blogs, d\u2019ailleurs).<\/p>\n

Ce faisant, la presse se coupe de plus en plus de son m\u00e9tier originel \u2013 produire de l\u2019information.<\/p>\n

En se d\u00e9sinvestissant de cette fonction primordiale, elle laisse la place \u00e0 des non sp\u00e9cialistes \u2013 avec toutes les d\u00e9rives potentielles : diffusion de fausses informations, rumeurs, etc.<\/p>\n

En se d\u00e9sinvestissant de cette fonction primordiale surtout, elle devient \u00e9galement productrice de \u2026 fausses informations : c\u2019est Europe 1<\/i> qui annonce la mort de Pascal Sevran<\/i> ; c\u2019est l\u2019AFP<\/i> qui annonce<\/a> l\u2019explosion en vol avec dix satellites d\u2019une fus\u00e9e indienne ; etc.<\/p>\n

La dette et le don<\/p>\n

Tout produit, tout service, y compris la presse, apporte un b\u00e9n\u00e9fice \u00e0 ses consommateurs \u2013 b\u00e9n\u00e9fice lui permettant de se distinguer de ses concurrents : c\u2019est son offre, ce que Georges P\u00e9ninou<\/i> qualifiait de \u00ab\u00a0don\u00a0\u00bb<\/i>.<\/p>\n

Mais ce \u00ab\u00a0don\u00a0\u00bb<\/i> ne vient qu\u2019en compl\u00e9ment des fonctions de base du produit : Georges P\u00e9ninou<\/i> parlait ici de \u00ab\u00a0dette\u00a0\u00bb.<\/i> Trivialement, on n\u2019imagine pas une voiture plus spacieuse ou plus s\u00fbre \u2026 mais sans roues !<\/p>\n

On n\u2019imagine pas un dentifrice qui laisse l\u2019haleine plus fra\u00eeche \u2026 mais ne lave pas les dents !<\/p>\n

Par contre, tous les hommes de presse s\u2019inqui\u00e8tent de ce qu\u2019ils pourraient offrir de plus aux internautes \u2013 plus d\u2019analyse, plus de dialogue : plus de \u00ab\u00a0don\u00a0\u00bb<\/i> \u2013 sans trop se soucier si la \u00ab\u00a0dette\u00a0\u00bb<\/i> qu\u2019ils ont contract\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9gard de leurs lecteurs \u2013 simplement en publiant un journal \u2013, elle, ils la remboursent.<\/p>\n

En d\u2019autres termes, oui, progressez, messieurs les journalistes, vers plus de dialogue, de conversation, etc.<\/p>\n

Mais avant tout, faites votre m\u00e9tier de journaliste : investiguez !<\/p>\n

Car votre \u00ab\u00a0m\u00e9tier n’est pas de faire plaisir, non plus de faire du tort, il est de porter la plume dans la plaie\u00a0\u00bb<\/i>, comme le disait si bien Albert Londres.<\/i><\/p>\n

Arr\u00eatez de vous faire plaisir \u2026 et mettez-vous au travail !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mes copains de Courts circuits ont d\u00e9marr\u00e9 une vaste r\u00e9flexion sur la presse et son avenir \u2013 c\u2019est dans l\u2019air du temps \u2013 et s\u2019interrogent notamment sur \u00ab\u00a0les nouveaux enjeux de la libre circulation de l’information port\u00e9e par les NTIC\u00a0\u00bb. 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