{"id":26771,"date":"2024-01-12T13:58:09","date_gmt":"2024-01-12T13:58:09","guid":{"rendered":"http:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/?p=26771"},"modified":"2024-01-12T14:19:13","modified_gmt":"2024-01-12T14:19:13","slug":"yann-gourvennec","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/yann-gourvennec\/","title":{"rendered":"L\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, par Yann Gourvennec"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

L\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, le nouvel Eldorado \u2026 ou le nouveau M\u00e9tavers ?<\/p>\n\n\n\n

Tandis que chantres de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative regardent le verre \u00e0 moiti\u00e9 plein, ses d\u00e9tracteurs contemplent le verre \u00e0 moiti\u00e9 vide : mais o\u00f9 se situe la r\u00e9alit\u00e9, dans tout \u00e7a ? Pour (tenter de) y r\u00e9pondre, le 7 f\u00e9vrier au matin, le P\u00f4le Prospective de l\u2019Adetem, donnera la parole aux ing\u00e9nieurs qui la font.<\/p>\n\n\n\n

Pour vous mettre l\u2019eau \u00e0 la bouche, un rapide interview de. Yann Gourvennec<\/strong>, PDG et fondateur de Visionary Marketing.<\/p>\n\n\n\n

Question :<\/strong> Alors, l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, le nouvel Eldorado \u2026 ou le nouveau M\u00e9tavers ?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Yann Gourvennec :<\/strong> Ni l’un ni l’autre. Il serait il serait compl\u00e8tement stupide de ne pas reconna\u00eetre que le mot num\u00e9rique de l’ann\u00e9e a \u00e9t\u00e9 IA g\u00e9n\u00e9rative. Et cela est normal. Depuis 70 ans qu’on attendait une d\u00e9monstration int\u00e9ressante des exp\u00e9riences de l’intelligence artificielle, pour le coup, nous avons \u00e9t\u00e9 servis ! Toutefois, il ne faut pas se laisser porter par son enthousiasme, ni son pessimisme. Je trouve aussi d’ailleurs que se limiter aux IA g\u00e9n\u00e9ratives c\u2019est passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de beaucoup de choses int\u00e9ressantes dans les domaines de l\u2019IA, notamment la reconnaissance naturelle du langage (NLP). Je consid\u00e8re qu’il y a trois types d’outils :<\/p>\n\n\n\n

1\/ Ceux que j’appelle \u201cdiscrets\u201d qui r\u00e9alisent des t\u00e2ches qui ne sont pas cens\u00e9es remplacer les humains (faire des transcriptions, des traductions, des corrections orthographiques, grammaticales, des contractions de vid\u00e9o, de texte, etc.) Et ce sont pour moi les plus int\u00e9ressantes de toutes, car elles permettent de gagner v\u00e9ritablement en efficacit\u00e9. Ce sont mes outils de tous les jours. Depuis des dizaines d’ann\u00e9es pour certains.<\/p>\n\n\n\n

2\/ La deuxi\u00e8me cat\u00e9gorie d’applications est celle des IA g\u00e9n\u00e9ratives d’images que je trouve int\u00e9ressantes, mais dont il faut aussi se m\u00e9fier. Elles ont tendance \u00e0 produire des images assez st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es et il faut passer beaucoup de temps sur elles pour les am\u00e9liorer, souvent en combinant plusieurs outils.<\/p>\n\n\n\n

3\/ Troisi\u00e8me cat\u00e9gorie, les LLM avec notamment ChatGPT, depuis peu mis \u00e0 disposition par Microsoft au travers de copilot sur nos t\u00e9l\u00e9phones, mais aussi sur les Mac quand ils sont \u00e9quip\u00e9s des puces M1 et plus. L\u00e0, mon avis est beaucoup plus partag\u00e9. Je n’ai pas encore trouv\u00e9 de cas concrets utiles dans mon m\u00e9tier ni de gain appr\u00e9ciable de productivit\u00e9. Certes, ces IA produisent des textes, mais si on conna\u00eet le sujet, on passe plus de temps \u00e0 aller v\u00e9rifier et \u00e0 corriger ce qu’elles disent. Sans mentionner des textes tr\u00e8s standardis\u00e9s et ampoul\u00e9s. Autant faire le travail soi-m\u00eame, notamment dans les domaines o\u00f9 l’expertise est requise. Je m’interdis d’ailleurs d’\u00e9crire des articles avec cet outil. Je ne vois pas l’int\u00e9r\u00eat d’aller sur un site d\u2019information ou d\u2019opinions si c’est pour lire un article qui a \u00e9t\u00e9 \u00e9crit par une machine.<\/p>\n\n\n\n

Donc en r\u00e9sum\u00e9, il faudra attendre encore de nombreuses ann\u00e9es, et se m\u00e9fier de l’illusion d’imm\u00e9diatet\u00e9. Paris et Rome ne se sont pas faits en un jour, l’intelligence artificielle non plus, j’en sais quelque chose j’ai commenc\u00e9 ma carri\u00e8re dans ce domaine il y a 40 ans.<\/p>\n\n\n\n

Question : <\/strong>Pour toi, concr\u00e8tement, quelles sont les limit\u00e9s de l\u2019AI g\u00e9n\u00e9rative, notamment en termes de cr\u00e9dibilit\u00e9, d’\u00e9thique, etc. ?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Yann Gourvennec :<\/strong> Nous avons cr\u00e9\u00e9 un collectif du contenu dit 100 % humain : https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/<\/a>. Il regroupe des auteurs dont certains tr\u00e8s connus comme J\u00e9r\u00f4me Bouteiller, Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza, Herv\u00e9 Kabla, et m\u00eame Fran\u00e7ois Laurent \ud83d\ude09 ces auteurs s’engagent \u00e0 ne pas \u00e9crire avec les IA g\u00e9n\u00e9ratives. Pour cela, nous avons invoqu\u00e9 les limitations suivantes.<\/p>\n\n\n\n

1\/ Ce ne sont que des programmes, et non des personnes, elles ne pensent pas, elles n’ont pas d’opinion, de bon sens, ni de conscience (ce dernier point fait d\u00e9bat, mais simplifions).<\/p>\n\n\n\n

2\/ Le corpus de d\u00e9part est fait de contenus \u201cscrap\u00e9s\u201d et de bases de donn\u00e9es trait\u00e9es par m\u00e9thodes statistiques sans souci du copyright. Une s\u00e9rieuse limitation.<\/p>\n\n\n\n

3\/ L’absence de r\u00e9flexion : \u00c0 nouveau, ce sont des programmes, des outils statistiques de combinaison. En ce sens, ils offrent des points de vue aussi int\u00e9ressants que les cadavres exquis des surr\u00e9alistes (une des raisons pour lesquels les r\u00e9sultats produits sont parfois assez cr\u00e9atifs). Mais ce ne sont que des assemblages statistiques de phrases probables et plausibles ou quasi plausibles. En soi, les premiers n-grams ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s en 1956 sur des po\u00e8mes, et m\u00eame si ChatGPT ou Bard ont largement progress\u00e9 depuis lors, ce n\u2019est pas si nouveau que cela. Un 3-gram produit d\u00e9j\u00e0 des phrases compr\u00e9hensibles avec un code de 5 lignes.<\/p>\n\n\n\n

4\/ L’absence de sensibilit\u00e9 et d’\u00e9motion propres aux humains : Cela, nous ne pouvons le d\u00e9l\u00e9guer. Il serait aussi faux de croire que tout ce que nous faisons est rationnel, loin de l\u00e0. Surtout en business-to-business.<\/p>\n\n\n\n

5\/ L\u2019absence d’\u00e9thique enfin, car ces outils ne respectent pas les r\u00e8gles \u00e9thiques en faisant compl\u00e9ter leurs apprentissages en recourant \u00e0 l’esclavage moderne.<\/p>\n\n\n\n

Il y a encore beaucoup d’autres limitations notamment relatives \u00e0 la standardisation, au caract\u00e8re ampoul\u00e9 des textes, aux couleurs criardes et r\u00e9p\u00e9titives des images, \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 de r\u00e9p\u00e9ter et de retravailler plusieurs fois les m\u00eames images et les m\u00eames textes. Les limites ne manquent pas, on ne peut les citer toutes ici.<\/p>\n\n\n\n

Toutefois, il ne faut pas \u00eatre n\u00e9gatif, ces outils peuvent \u00eatre int\u00e9ressants. Ou le seront un jour. Mais je reste convaincu que les outils dits \u00ab discrets \u00bb sont les plus imm\u00e9diatement int\u00e9ressants pour ce qui concerne la production de contenus. Ils ne sont pas l\u00e0 pour se substituer \u00e0 nous ni ne nous emp\u00eachent de penser et en m\u00eame temps ils nous permettent de gagner un temps incroyable. Depuis 20 ans j\u2019\u00e9cris des livres avec ces technologies et elles ne cessent de s\u2019am\u00e9liorer.<\/p>\n\n\n\n

D\u2019ailleurs, ces lignes ont \u00e9t\u00e9 dict\u00e9es \u00e0 un ordinateur en allant presque aussi vite que ChatGPT et sans avoir \u00e0 tout v\u00e9rifier. En prime, c\u2019est moi qui les ai pens\u00e9es, et non un perroquet stochastique qui les a recrach\u00e9es en combinant les phrases d\u2019on ne sait qui.<\/p>\n\n\n\n

Pour s\u2019inscrire, c\u2019est ici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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