{"id":26211,"date":"2020-09-21T11:58:52","date_gmt":"2020-09-21T11:58:52","guid":{"rendered":"http:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/?p=26211"},"modified":"2020-09-23T07:19:48","modified_gmt":"2020-09-23T07:19:48","slug":"le-marketing-du-miserabilisme","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/le-marketing-du-miserabilisme\/","title":{"rendered":"Le marketing du mis\u00e9rabilisme"},"content":{"rendered":"\n

La crise des gilets l\u2019a mise en\n\u00e9vidence, celle du Covid-19 l\u2019a exacerb\u00e9e, je parle bien entendu de la fracture\nsociale et de l\u2019extr\u00eame pauvret\u00e9 d\u2019une partie grandissante de la population\nfran\u00e7aise.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui le niveau de vie moyen<\/a>\ndes 10% des Fran\u00e7aise les plus pauvres \u00e9tait de 8 580\u20ac par an en 2018, ce qui\nsignifie qu\u2019un p\u00e8re ou une m\u00e8re c\u00e9libataire avec un enfant en bas \u00e2ge dispose\nde 929,5\u20ac (8 580*1,3\/12) mensuels ; pour les 10% suivants, il passe \u00e0 12 770\u20ac\nannuels, puis \u00e0 15 460 pour le d\u00e9cile suivant \u2013 tous les chiffres sont ici<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Pas de quoi faire des folies :\nimpossible de se loger \u00e0 Paris ou dans les grandes m\u00e9tropoles \u2026 et lorsque l\u2019on\na choisi un logement mal desservi par les transports en commun, le poste \u00ab voiture + essence \u00bb<\/em> devient\nrapidement un gouffre.<\/p>\n\n\n\n

Le marketing ne se soucie gu\u00e8re de\nces populations. Bien s\u00fbr, hypermarch\u00e9s et hard-discounters leur proposent des\nproduits \u00ab abordables \u00bb<\/em>,\nmais pour le vraiment pas cher, mieux vaut ne pas souffrir des reins et \u00eatre\ncapable de se baisser face aux lin\u00e9aires. <\/p>\n\n\n\n

Bien souvent, les b\u00e9b\u00e9s requins\n(Lidl, Aldi et autres Norma), une fois acquis leur premier fond de client\u00e8le, pr\u00e9f\u00e8rent\nsurfer leur image d\u2019enseigne \u00ab pas ch\u00e8re \u00bb<\/em>\net se repositionnent vers plus de qualit\u00e9 \u2026 donc plus cher : d\u2019o\u00f9 l\u2019introduction\npar exemple de grandes marques fran\u00e7aises chez Lidl, puis la remise \u00e0 niveau de\nson parc de magasins.<\/p>\n\n\n\n

Alors apparaissent de nouveaux b\u00e9b\u00e9s\nrequins (GiFi et autres HEMA) qui vont \u00e0 nouveau draguer sans vergogne dans les\nd\u00e9ciles les plus pauvres \u2013 et je confirme le terme \u00ab sans vergogne \u00bb<\/em>, car il ne s\u2019agit pas de proposer une\noffre adapt\u00e9e, mais de vendre un peu n\u2019importe quoi pour deux francs six sous,\npeu importe la qualit\u00e9, sans trop se soucier de ses clients : il y a aura\ntoujours des pauvres pour pousser la porte.<\/p>\n\n\n\n

Le marketing du mis\u00e9rabilisme ne\nrespecte rien : vous entrez par exemple chez GiFi, attir\u00e9 par deux promotions\ninscrites au catalogue et d\u00e9couvrez \u2026 que les produits correspondant \u00e0 l\u2019une\nsont en rupture de stock d\u00e8s le premier jour \u2013 et bien s\u00fbr, pas possible de les\ncommander \u2013 et que pour l\u2019autre, c\u2019est plus cher : consultez les multiples\nerrata sur la porte du magasin !<\/p>\n\n\n\n

Et encore, si la qualit\u00e9 \u00e9tait au\nrendez-vous ! Mais, l\u00e0, franchement, ce n\u2019est pas le cas ! Il suffit\nde lire les avis sur ma reduc<\/a>\nou Trustpilot<\/a> ;\npareil d\u2019ailleurs pour HEMA sur Trustpilot<\/a> ; et quand\non sait combien pullulent les faux avis sur ce site \u2013 pour en acheter, c\u2019est\npar ici<\/a>\n\u2013 on p\u00e8se rapidement le poids des n\u00e9gatifs !<\/p>\n\n\n\n

En segmentant \u00e0 outrance la\npopulation pour vendre de plus en plus de produits tr\u00e8s chers \u00e0 une frange tr\u00e8s\nais\u00e9e, le marketing pratique une exclusion condamnable des plus pauvres, tout\nen se tirant une balle dans le pied \u2026 mais bon, c\u2019est ce qui s\u2019est toujours\nenseign\u00e9 dans les \u00e9coles de commerce.<\/p>\n\n\n\n

En pratiquant le marketing du mis\u00e9rabilisme \u2013 en proposant des produits de non qualit\u00e9, pour ne pas employer un terme mieux adapt\u00e9, \u00e0 des gens qui n\u2019ont pas les moyens de se permettre autre chose \u2013 , il rentre dans le champ de l\u2019odieux.<\/p>\n\n\n\n

De tous temps, des commer\u00e7ants se\nsont sp\u00e9cialis\u00e9s dans la vente de produits brad\u00e9s, notamment en rachetant des\nstocks d\u2019anciennes collections dans le textile \u2013 ainsi \u00ab Tati, les plus bas prix<\/em> \u00bb<\/em>, comme l\u2019indiquait\nfi\u00e8rement son slogan : on fouillait dans les bacs comme dans un souk, mais\nmalgr\u00e9 tout, on en avait pour son argent : \u00ab Cheap \u00bb<\/em>, certes, mais pas n\u00e9cessairement \u00ab Dirty \u00bb<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Pas la logique d\u2019un GiFi pour qui\nles deux qualitatifs se r\u00e9v\u00e8lent compl\u00e9mentaires \u2026 d\u2019o\u00f9 son incapacit\u00e9 \u00e0 justement\nredresser, qui aboutira \u00e0 la fermeture du magasin historique du boulevard\nBarb\u00e8s \u00e0 Paris !                                                                              <\/p>\n\n\n\n

Mais alors, pourquoi les gens\ncontinuent \u00e0 fr\u00e9quenter de telles enseignes ? Peut-\u00eatre parce qu\u2019ils n\u2019ont\npas vraiment le choix, et qu\u2019ils esp\u00e8rent ne pas se faire arnaquer \u00e0 chaque\nfois ; peut-\u00eatre aussi parce que ces populations trainent une sorte de\nd\u00e9sespoir sur lequel les praticiens du marketing du mis\u00e9rabilisme surfent odieusement,\nmais impun\u00e9ment. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La crise des gilets l\u2019a mise en \u00e9vidence, celle du Covid-19 l\u2019a exacerb\u00e9e, je parle bien entendu de la fracture sociale et de l\u2019extr\u00eame pauvret\u00e9 d\u2019une partie grandissante de la population fran\u00e7aise. 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