{"id":25375,"date":"2017-04-04T16:50:53","date_gmt":"2017-04-04T16:50:53","guid":{"rendered":"http:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/?p=25375"},"modified":"2017-04-04T16:50:53","modified_gmt":"2017-04-04T16:50:53","slug":"la-vie-est-un-parfum","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/la-vie-est-un-parfum\/","title":{"rendered":"La vie est un parfum"},"content":{"rendered":"

Pauline Dumail<\/strong> vient d\u2019\u00e9crire un \u00e9trange livre intitul\u00e9\u00a0: La vie est un parfum \u2026 Respirez-la<\/strong>\u00a0; un livre qu\u2019elle m\u2019a offert avec un petit paquet de pierres odorantes.<\/p>\n

MarketingIsDead :<\/strong> Ce livre, c\u2019est d\u00e9j\u00e0 l\u2019histoire de Louise, 75 ans en 2002, grand Nez de la parfumerie \u2026<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>Pauline Dumail\u00a0:<\/strong> Oui, ce livre nous plonge d\u00e8s les premi\u00e8res pages dans le monde des parfums et des sens, qui sont une porte, une fen\u00eatre vers l’\u00e2me et vers soi-m\u00eame : ils nous ram\u00e8nent au corps et \u00e0 l’instant pr\u00e9sent. Et il nous plonge \u00e9galement dans la dualit\u00e9 qui caract\u00e9rise notre monde et notre essence ;\u00a0en effet la premi\u00e8re sc\u00e8ne, qui d\u00e9voile et d\u00e9livre les essences les plus subtiles et les plus nobles que porte Louise, se passe… dans le m\u00e9tro parisien. A la fronti\u00e8re entre pass\u00e9 et avenir, Louise, en nous racontant sa vie, va nous plonger dans le monde des essences naturelles, des terroirs et de la biodiversit\u00e9. En transmettant son savoir \u00e0 la jeune Ma\u00efa, elle va permettre \u00e0 l’\u0153uvre\u00a0qu’elle a initi\u00e9e de continuer, une \u0153uvre \u00e0 la fois tr\u00e8s ancr\u00e9e dans la mati\u00e8re, mais aussi dans la spiritualit\u00e9.
\nMarketingIsDead :<\/strong> Mais ce livre, c\u2019est aussi la juxtaposition de 4 histoires qui se d\u00e9roule en 2002 donc, en 2014, mais aussi en 2047 et en \u2026 6000\u00a0: pourquoi une telle fuite temporelle\u00a0?<\/em><\/p>\n

Pauline Dumail\u00a0:<\/strong> Je ne vois pas cette temporalit\u00e9 comme une fuite, mais plut\u00f4t comme une spirale, un vortex. Et c’est pour cette raison qu’il \u00e9tait important pour moi de juxtaposer\u00a0les histoires, afin de faire appara\u00eetre des synchronicit\u00e9s de lieux, de personnes, de sujets.\u00a0C’est ainsi que les personnages ou leurs descendants nous emm\u00e8nent faire une promenade dans le temps. 2047, c’est le futur proche, il repr\u00e9sente la rupture, et dans cette rupture, la r\u00e9silience. Quant \u00e0 6015, n’y cherchez pas de la science fiction, mais plut\u00f4t de la psycho-socio-spirito fiction. Le fait de me projeter 4000 ans plus tard m’a permis d’imaginer la soci\u00e9t\u00e9 telle que j’aimerais qu’elle soit, sans avoir \u00e0 me poser la question du comment. D’autre part, il y a dans ce choix un effet miroir avec le pass\u00e9, et le grand myst\u00e8re que repr\u00e9sentent les grandes civilisations disparues, \u00e9gyptiennes, mayas et toutes les autres, qui nous ont laiss\u00e9 des vestiges d’architecture dont nous n’avons pas encore perc\u00e9 les myst\u00e8res, et nous ont d\u00e9montr\u00e9 par ces pierres \u00e0 quel point leurs connaissances en sciences et en astronomie \u00e9taient \u00e9lev\u00e9es.<\/p>\n

\"\"<\/a>MarketingIsDead :<\/strong> \u00a0\u00ab\u00a0Ce roman s\u2019enroule autour de quatre parfums [\u2026] Ces quatre parfums sont la \u00ab\u00a0r\u00e9ification\u00a0\u00bb des quatre personnages principaux du livre\u00a0\u00bb\u00a0: les gens sont aussi (avant tout) des parfums\u00a0?<\/em><\/p>\n

Pauline Dumail\u00a0:<\/strong> Oui, ce roman s’enroule autour de 4 parfums qui portent les noms des 4 principaux personnages de cette histoire ;\u00a0nous les avons cr\u00e9\u00e9s avec Val\u00e9rie Autard, \u00e9valuatrice en parfumerie fine. 4 parfums, ou plut\u00f4t, 4 assemblages d’huiles essentielles, que les lecteurs pourront sentir gr\u00e2ce \u00e0 des marque-pages parfum\u00e9s qui accompagneront le livre aux pages ad\u00e9quates.
\nUn parfum est un assemblage de mol\u00e9cules chimiques, mais pas que… Ces mol\u00e9cules ont \u00e9galement des propri\u00e9t\u00e9s physiques…<\/p>\n

Une personne n’est pas un parfum, mais elle \u00e9met des vibrations, comme les couleurs, comme les sons, et comme… les parfums ! Le travail que nous avons accompli avec Val\u00e9rie consistait \u00e0 trouver la r\u00e9sonance juste entre les personnages, leur personnalit\u00e9, leur profondeur, leurs c\u00f4t\u00e9s sombres et lumineux, et le parfum cr\u00e9\u00e9.<\/p>\n

MarketingIsDead :<\/strong> \u00a0Un parfum pourrait-il participer de la signature d\u2019une marque (pas une marque de parfum bien entendu, une marque de produit de grande consommation), tout comme un graphisme ou une musique\u00a0?<\/em><\/p>\n

Pauline Dumail\u00a0:<\/strong> Bien s\u00fbr ! l’olfaction, au niveau du cerveau, se trouve dans la partie primitive et limbique. Nous avons d\u00e9laiss\u00e9 ce sens, et pourtant, il est omnipr\u00e9sent dans notre vie, souvent \u00e0 notre insu. Un parfum connu vous replonge imm\u00e9diatement dans l’\u00e9tat \u00e9motionnel qui lui est associ\u00e9. Ainsi, en cr\u00e9ant une signature olfactive, une marque ajoute ce suppl\u00e9ment d’\u00e2me \u00e0 ce qu’elle est, en cr\u00e9ant une exp\u00e9rience client \u00ab\u00a0ancrante\u00a0\u00bb. A l’heure du digital et du zapping, c’est loin, tr\u00e8s loin d’\u00eatre un d\u00e9tail.\u00a0Et \u00e7a l’est d’autant moins lorsqu’on cr\u00e9e un parfum avec des mol\u00e9cules qui proviennent du vivant, d’un terroir, d’une plante et d’un savoir-faire. Leur puissance vibratoire est bien plus importante. C’est un peu comme si vous regardiez une toile de ma\u00eetre, la nuit \u00e9toil\u00e9e de Van Gogh par exemple, \u00e0 Orsay. L’\u00e9motion ressentie face \u00e0 ce tableau, \u00e0 cette mati\u00e8re pos\u00e9e l\u00e0, est d\u00e9cupl\u00e9e par rapport \u00e0 ce que vous ressentiriez en regardant une reproduction de ce tableau dans un livre ou sur papier.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pauline Dumail vient d\u2019\u00e9crire un \u00e9trange livre intitul\u00e9\u00a0: La vie est un parfum \u2026 Respirez-la\u00a0; un livre qu\u2019elle m\u2019a offert avec un petit paquet de pierres odorantes. 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