{"id":25339,"date":"2017-02-27T19:10:56","date_gmt":"2017-02-27T19:10:56","guid":{"rendered":"http:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/?p=25339"},"modified":"2017-02-27T19:10:56","modified_gmt":"2017-02-27T19:10:56","slug":"rencontre-avec-une-marmitone","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/consumerinsight.eu\/marketingisdead\/rencontre-avec-une-marmitone\/","title":{"rendered":"Rencontre avec un(e) marmiton(e)"},"content":{"rendered":"

Marmiton<\/a>\u00a0: tous les gourmets \u2013 et m\u00eame les autres\u00a0! \u2013 connaissent le site leader des recettes de cuisine\u00a0; rencontre avec Caroline Gros<\/strong>, Directrice de P\u00f4le Marmiton chez Aufeminin<\/a>.<\/p>\n

MarketingIsDead\u00a0:<\/strong> Marmiton, c\u2019est pr\u00e8s de 3000 recettes, plus de 2000 vid\u00e9os et pr\u00e8s de 13 millions de visiteurs uniques en France : comment expliquer un tel succ\u00e8s ?<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>Caroline Gros\u00a0:<\/strong> Marmiton c\u2019est plus de 66 000 recettes, plus de 3000 vid\u00e9os, 12 millions de VU (uniquement site web et web mobile) et 15 millions d\u2019application mobile install\u00e9e sur son smartphone et\/ou tablette ! Le leader de la cuisine en France vient de f\u00eater ses 18 ans et se remet syst\u00e9matiquement en cause afin de toujours rendre service \u00e0 ses utilisateurs. Que ce soit sur application pour trouver une recette rapidement, sur le site pour comparer avec d\u2019autres recettes, sur le magazine (6 num\u00e9ros par an) pour s\u2019inspirer, sur les r\u00e9seaux sociaux pour se r\u00e9galer avec des vid\u00e9os\/photos qui donnent tr\u00e8s tr\u00e8s faim, Marmiton a pour principale mission de faciliter le quotidien alimentaire des Fran\u00e7ais. Nos valeurs sont la convivialit\u00e9, l\u2019accessibilit\u00e9, le partage et le plaisir.<\/p>\n

MarketingIsDead\u00a0:<\/strong> La presse papier a encore bien du mal \u00e0 trouver ses synergies avec le Web \u2013 et surtout un \u00e9quilibre financier ; or Marmiton a effectu\u00e9 le chemin inverse et lanc\u00e9 un magazine papier \u2026<\/em><\/p>\n

Caroline Gros\u00a0:<\/strong> Le lancement du Marmiton Mag a \u00e9t\u00e9 une demande (comme tr\u00e8s souvent dans tous nos lancements) de notre communaut\u00e9 qui souhaitait conserver les recettes, pouvoir apprendre la provenance et bienfaits des produits et s\u2019inspirer via un support papier. Nous avons \u00e9v\u00e8nementialis\u00e9 le lancement pour les 10 ans de la marque et les exemplaires ont \u00e9t\u00e9 achet\u00e9s en quelques jours. Nous avons maintenant plus de 118 000 exemplaires tous les 2 mois qui sont distribu\u00e9s en Kiosque et via abonnement. En 2016, nous avons eu la chance d\u2019\u00eatre prim\u00e9 2 fois en qualit\u00e9 de meilleur magazine de l\u2019ann\u00e9e avec l\u2019ACPM et le SEPM \/ RELAY.<\/p>\n

MarketingIsDead\u00a0:<\/strong> Le site s\u2019est depuis d\u00e9velopp\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9tranger : votre strat\u00e9gie, c\u2019est de vous appuyer sur l\u2019image d\u2019un \u00ab savoir-faire \u00bb culinaire fran\u00e7ais, ou au contraire, de laisser \u00e9merger les sp\u00e9cificit\u00e9s locales ?<\/em><\/p>\n

Caroline Gros\u00a0: <\/strong>Nous avons en effet lanc\u00e9 2 sites \u00e0 l\u2019international : Let\u2019s cook french<\/a> en Angleterre o\u00f9 nous inspirons nos amis d\u2019outre-Manche au savoir faire culinaire fran\u00e7ais. En revanche Tutto Gusto<\/a> lanc\u00e9 en 2015 en Italie est plus adapt\u00e9e aux recettes et sp\u00e9cificit\u00e9s locales.<\/p>\n

MarketingIsDead\u00a0:<\/strong> Aujourd\u2019hui se d\u00e9veloppe de nouveaux services, comme Deliveroo, Foodora, UberEats, qui mettent la gastronomie \u00e0 la port\u00e9e de ceux qui ne veulent plus cuisiner : comment voyez-vous \u00e9voluer votre m\u00e9tier, votre offre, etc. dans les mois et les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/em><\/p>\n

Caroline Gros\u00a0:<\/strong> L\u2019arriv\u00e9e des services \u00e0 domicile est normale : nous avons parfois la flemme de cuisiner ! Nous avons d\u2019ailleurs de bonnes relations avec Deliveroo<\/em> avec qui nous faisons des op\u00e9rations communes. Mais ces acteurs ne sont que compl\u00e9mentaires \u00e0 nos services. Nous souhaitons encore plus accompagner nos communaut\u00e9s et leur faire vivre des exp\u00e9riences : tester gratuitement des produits, les faire participer \u00e0 des ateliers de cuisine, les valoriser en les rendant ambassadeurs de Marmiton, leur permettre de faire des \u00e9conomies via des offres de r\u00e9duction, de leur faciliter le quotidien et la recherche de recette gr\u00e2ce \u00e0 nos outils sur \u00ab Que reste-il dans mon frigo \/ mes placards \u00bb <\/em>(disponible sur l\u2019application, site web et #SOSMarmiton sur Twitter.)Nous sommes en train de repenser nos sites et applications pour permettre \u00e0 nos communaut\u00e9s d\u2019am\u00e9liorer leurs exp\u00e9riences sur nos supports y compris les r\u00e9seaux sociaux o\u00f9 nous avons plus de 2 millions de fans sur FB et plus de 30% d\u2019engag\u00e9s par semaine.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marmiton\u00a0: tous les gourmets \u2013 et m\u00eame les autres\u00a0! \u2013 connaissent le site leader des recettes de cuisine\u00a0; rencontre avec Caroline Gros, Directrice de P\u00f4le Marmiton chez Aufeminin. 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