![\"La](\"https:\/\/i0.wp.com\/marketingisdead.blogspirit.com\/media\/00\/01\/2928848465.jpg?w=1060\" "\\"\\"")
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Pierre Bellanger<\/strong> vient de publier La souverainet\u00e9 num\u00e9rique<\/em>, un ouvrage \u00e0 la fois passionnant et d\u00e9routant, parce que par certains aspects, tr\u00e8s pessimiste ; rencontre avec le fondateur de Skyrock.<\/span><\/p>\n MarketingIsDead :<\/strong> Nous sommes des nains du num\u00e9rique face aux am\u00e9ricains ! Google, Facebook, Microsoft et quelques autres dominent l\u2019\u00e9conomie num\u00e9rique, ne nous laissant que des \u00ab miettes \u00bb : est-il possible de construire une \u00e9conomie rentable et p\u00e9renne sur des miettes ?<\/em><\/span><\/p>\n Pierre Bellanger :<\/strong> Nous ne sommes pas des \u00ab nains \u00bb en terme de taille : nombre de nos entreprises de l\u2019\u00e9conomie du logiciel, des services informatiques et des t\u00e9l\u00e9communications sont bien plus importantes que lesdits \u00ab g\u00e9ants de l\u2019Internet \u00bb. Non, si nous sommes des \u00ab nains \u00bb pour reprendre ton expression, c\u2019est seulement dans nos t\u00eates. Il est encore possible aujourd\u2019hui de d\u00e9velopper, sur des valeurs de libert\u00e9, une \u00e9conomie Internet fran\u00e7aise et europ\u00e9enne comp\u00e9titive. Maintenant, si cela n\u2019est pas fait, nous deviendrons en effet ce que j\u2019ai appel\u00e9 une \u00ab miettocratie \u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire une \u00e9conomie marginalis\u00e9e et appauvrie \u00e0 l\u2019ombre des r\u00e9seaux informatiques extra-europ\u00e9ens.<\/span><\/p>\n MarketingIsDead :<\/strong> Leur pouvoir est plus qu\u2019\u00e9conomique ; Vinton Cerf, VP de Google, que tu cites, \u00e9crit d\u2019ailleurs : \u00ab La vie priv\u00e9e est peut-\u00eatre une anomalie \u00bb ; c\u2019est violent comme constat, m\u00eame si cela se veut transparent ! Vers quel monde se dirige-t-on, si Big Brother rel\u00e8ve des entreprises priv\u00e9es et non plus des \u00e9tats, comme chez Orwell ? Une dictature ne vaut pas mieux qu\u2019une autre \u2026<\/em><\/span><\/p>\n Pierre Bellanger :<\/strong> La libert\u00e9 repose sur le droit et le droit sur la souverainet\u00e9. Notre libert\u00e9 sur les r\u00e9seaux informatiques passent par notre souverainet\u00e9 num\u00e9rique. Si en effet, si le r\u00e9seau n\u2019est pas libre et d\u00e9mocratique nous perdrons en quelques ann\u00e9es les combats et les sacrifice de tant de g\u00e9n\u00e9rations qui nous ont pr\u00e9c\u00e9d\u00e9s. Le monde qui nous attend, si nous abandonnons notre vigilance, ne nous laissera m\u00eame pas la chance de la r\u00e9sistance, elle sera imm\u00e9diatement d\u00e9tect\u00e9e.<\/span><\/p>\n MarketingIsDead :<\/strong> Dans ce paysage, que deviennent le marketing et les marques ? \u00ab La marque \u00e0 l\u2019\u00e2ge de l\u2019Internet est un r\u00e9seau social transactionnel \u00bb, pr\u00e9cises-tu : pourrais-tu pr\u00e9ciser ta pens\u00e9e ?<\/em><\/span><\/p>\n Pierre Bellanger :<\/strong> La marque a chang\u00e9. Elle est devenue un r\u00e9seau social transactionnel, c\u2019est-\u00e0-dire qu\u2019elle int\u00e8gre dans sa nature et son expression ses utilisateurs et ses consommateurs. Elle forme une symbiose avec ses clients pour former une nouvelle totalit\u00e9 communicante, je d\u00e9cris cela en d\u00e9tail dans mon livre. Sa diff\u00e9rentiation vient du partage d\u2019exp\u00e9rience, sa communication cr\u00e9dible vient de ses utilisateurs : c\u2019est cela le r\u00e9seau social transactionnel. Le marketing, au sens de la relation au march\u00e9, fusionne les m\u00e9tiers : le service et la communication deviennent la m\u00eame chose, d\u00e8s lors que les utilisateurs s\u2019expriment. Enfin, le marketing devient relatif : c\u2019est le march\u00e9 conscient : tous les param\u00e8tres du march\u00e9 s\u2019ajustent les uns par rapport aux autres en temps r\u00e9el. Chaque instant devient diff\u00e9rent.<\/span> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pierre Bellanger vient de publier La souverainet\u00e9 num\u00e9rique, un ouvrage \u00e0 la fois passionnant et d\u00e9routant, parce que par certains aspects, tr\u00e8s pessimiste ; rencontre avec le fondateur de Skyrock. MarketingIsDead : Nous sommes des nains du num\u00e9rique face aux am\u00e9ricains ! Google, Facebook, Microsoft et quelques autres…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_is_tweetstorm":false,"jetpack_publicize_feature_enabled":true},"categories":[150],"tags":[],"yoast_head":"\n